日本能率協会(JMA)が主催する公開セミナー  JMAマネジメントスクール

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JMAマネジメントスクール > 開発・設計・技術 > BtoB製品開発基礎セミナー

セミナーID:100139

~マーケティング指向で考える~

BtoB製品開発基礎セミナー

対象:開発・設計・技術

※このセミナーについては受付を終了しておりますが、ご参考までに内容を表示しております。

開催概要

対象


・ 素材・部品・機器・装置など産業材メーカーの研究・開発・技術・企画部門等の若手・中堅社員
・ 自社技術を事業につなげるために製品開発の仕組みや手法を検討している企業・部門の方
・ マーケティングの基本的な考え方や手法を学びたい技術者


開催にあたって


 BtoB企業では、顧客の要求だけに頼らず、自ら市場を開発し製品コンセプトを創造し、自社製品の開発にチャレンジする企業が増えています。この取組みには開発とマーケティングを一体的に進める「製品開発マーケティング」が効果的です。
 本セミナーでは、マーケティングになじみの少ない技術者の方々に、マーケティング志向の製品開発の手法と、テーマの発想から評価・選択、そして、製品企画書への展開、一連の製品開発プロセスを個人演習を組込み、体系的に理解して頂くことをねらいとしています。
 Withコロナ社会に直面し変化する市場の動きを的確に把握し、自社の強みを活かした製品開発を推進できる技術者を目指している方々のご参加をお待ちしております。事前にマーケティングの知識は必要ありませんので、安心してご参加ください。


本セミナーで得られること


・BtoB企業の研究・開発・技術部門の実務者に必要な製品開発マーケティングの基礎知識の習得
・研究・開発・技術部門の実務者のマーケティング感覚・事業マインドの向上
・製品開発のためのテーマの発想法、コンセプト構築法の手法の習得
・市場志向の製品開発のプロセス構築と推進方法
・営業・企画など他部門とのコミュニケーション、交渉力の向上


オンライン受講のご案内


・テレビ会議ツール「Zoom」で配信します。事前に接続テストにアクセスいただき、動作をご確認ください。
・1申込につき1名様がご受講ください。(著作権の観点から1申込で複数の方のご受講はお受けしません)
・ビデオオンできる環境をご用意ください。イヤホンやヘッドセット、外部スピーカーを使用しての受講をおすすめします。
・お申込み時、参加される方のメールアドレスを必ず登録してください。
・テキストは事前に配布します。

・本セミナーの講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。
・Zoomにおけるリモート制御ならびにレコーディング機能はホスト側にて停止させていただきます。

※お申込みの前に必ずオンラインLIVEセミナー規約をご確認ください。お申込み完了を以て規約に同意したことといたします。

プログラム

項目 内容
1日目
9:30~16:30

1.自己紹介・現状のマーケティング評価

・各参加者自己紹介(zoom)

2.研究開発・技術部門のマーケティング機能と開発

・マーケティングの基本

・マーケティング活動の全体像

・BtoBビジネスの特徴

3.価値創造

・顧客価値創造の基本

・顧客価値の展開(サービス価値・モノとコトの統合)

4.テーマの創出・事業・製品構想

自社の技術を基点に開発テーマを創造するまでの方法について検討する

①市場開発

 ・市場開発とは

 ・外部環境分析(技術動向/競合動向/政策動向)

 ・ターゲット市場分析(業界構造分析)ほか

②市場志向による実用化開発

 ・自社の技術・強みの活用

  • 個人演習

自社の技術・強み(zoomブレイクアウトルーム)

  • 事例

BtoB企業の製品開発

5.製品開発の実践

①製品アイディアの創造

 ・アイディア創造の要件

 ・デザイン思考・アナロジー発想法によるアイディア創造

②製品アイディア検証・選択

 ・アンケートによる定量分析

 ・観察による定性分析

 ・インタビューによる定性分析

 ・テーマの選択

③コンセプト創造

 ・コンセプトとは

 ・ポジショニング分析

  • 個人演習

ポジショニング分析(zoomブレイクアウトルーム)

④コンセプト検証

 ・AHPによるコンセプトの検証

 ・コンセプトの可視化

⑤市場テスト

 ・価格設定の基本

 ・価格と機能・性能のトレードオフ

 ・コンジョイント分析による価格検証

6.事業性評価

・事業採算性

・事業戦略性

7.製品開発マーケティング実践のポイント

・組織の集合知の活用(実験場・PoC)

・開発プロセスの変革(エフェクチュエーション)


※プログラム変更される場合があります。あらかじめご了承ください。

ご案内

講師紹介(敬称略)


石川 憲昭
アイマーケ㈱ 代表取締役

【略 歴】
1984年大学卒業後、電気機器メーカーにて産業財の事業企画、商品企画部門に従事。
2004年アイマーケを創業、さまざまな業界の製品開発、マーケティング・販路開拓等のコンサルティングや研修を実施。
これまで関わった企業は1000社以上。
【書 籍】
『商品開発・管理の新展開』[2022]商品開発・管理学会編、第4章「基礎技術・シーズから出発するBtoB商品開発・管理」を担当。


定員


参加定員の関係でご参加いただけない場合は折り返しご連絡いたします。

お申込み

参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

参加者区分

  • ※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
  • ※「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

※団体名を入力してください。

団体名: 

参加日程

下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。
(複数チェック可)

・参加料にはテキスト(資料)費が含まれております。
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。

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開催期間 会場 タイトル 参加料

開催期間

2022/10/21 (金)
オンライン
ライブ参加型
*4営業日前12:00まで受付

BtoB製品開発基礎セミナー

参加料

開催中止

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参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

  1. キャンセルの場合は、 お問い合わせフォーム または、FAX(03-3434-5505)からご連絡ください。
    折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
  2. お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
    キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
    お振込期限までにお支払いください。
  3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
  4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。

    [キャンセル料・日程変更手数料]

    キャンセルご連絡日 キャンセル料
    (会場参加・オンライン参加)
    日程変更手数料
    (年度内一回限り)
    (会場参加・オンライン参加)
    開催15日前〜開催8日前
    (開催当日を含まず)
    参加料の10% 無料
    開催7日前~前々日
    (開催当日を含まず)
    参加料の30% 合宿:11,000円(税込)
    通い/オンライン:5,500円(税込)
    開催前日および当日 参加料の全額 合宿:宿泊費全額
    通い/オンライン:7,700円(税込)
  5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

プログラム内容についてのお問い合わせ先

産業振興センター  お問合せフォームはこちら  TEL : 03-3434-1410

残席確認やお申込みについてのお問い合わせ先

※ 残席わずか/満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申込みいただけます。
JMAマネジメントスクールお問合せフォームは こちら   TEL : 03-3434-6271

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