日本能率協会(JMA)が主催する公開セミナー  JMAマネジメントスクール

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JMAマネジメントスクール > マーケティング > “自分ごと化”と“物語”マーケティング入門セミナー

セミナーID:100259

これは自分にぴったりの商品と思わず買いたくなってしまう“ストーリー”を創り出す

“自分ごと化”と“物語”マーケティング入門セミナー

対象:マーケティング

エリア東京

期間1日

【旧名称:「売れる商品」のコンセプトづくりセミナー】
思わず買いたくなる物語を創造する

現在の成熟消費社会では、どんなに機能的に優れた商品であったとしても、購入する必然性を感じにくくなっています。そこで重要な概念が、その商品によって自分の生活がどう変わるのかというイメージと結びつける「自分ごと化」です。

本セミナーでは、「自分ごと化」を促進するうえで極めて有効な2つの視点、すなわち「他の商品では代替できない革新的なオンリーワン商品」と「消費者を主人公とする物語があるコミュニケーション」の企画開発を連続して経験することで、「自分ごと化」を実現するマーケティングの基礎を習得していただきます。

各種ガイド、パンフレットと日程が異なる場合があります。お申込みの際は必ず本ページの開催日をご確認ください。

このような課題をお持ちの方にお奨めです

・強いブランドを作りたい、コモディティから脱したい。しかし、具体的に何をすべきかわからない。
・革新的な新商品を企画したい、「この商品・企業は私にとって特別だ(=自分ごと化)」と感じさせるコミュニケーションを企画したい。
・消費者のときには自分でも気付かない深層心理(=消費者インサイト)を理解して日常業務に使いたい。
・心理学的なアプローチで、マーケティングの質を深化させたい。
・新商品の「理想的な価格」を理論的に検討するフレームを知りたい。

開催概要

特 徴


・「自分ごと化」をコアコンセプトに、商品企画とコミュニケーション(伝え方)企画を一気通貫で学びます。
・思わず買いたくなる心理ルールやヒットトレンドなどを学びます。


ねらい・ゴール


・心理学等に基づく消費者の深層心理(消費者インサイト)や、基本的に2タイプしかない消費動機の理解
・強い差別化を実現する革新的商品の開発プロセスを実感
・自分ごと化を促すプロモーションを物語マーケティングで実現


対 象


マーケティング・商品企画・営業企画部門等の業務をご担当されていて、特に、
 ・値下げやマス広告に頼らないで売上げを伸ばしたい方
 ・感性に訴えるマーケティングを指向する方
 ・「自分ごと化」の促進を志向している方
 ・現代の消費者をもっとリアルに理解したい方
 ・トレンドやヒット事例を体系的に理解したい方
 ・価格を調査に基づいて合理的に決めたいと思う方


受講者の声


・アイデア出しをする前にこのセミナーを受けておきたかったです。もっといい商品アイデアが出せたのに!と思いました。開発中の商品の販促方法の検討や、今後の開発時のアイデア出しで、本セミナーにて習った事を活用し、広めたいと思います。
・基本的な内容から丁寧に教えていただけるので、初心者でもわかりやすかったです。商品企画する際に、最後までコミュニケーションを意識して提案できるよう、職場で実践をしてみます。
・3Cや4Pを超えたマーケティングの考え方が身につきました。弊社はBtoBですが、BtoBtoCを見越して、BtoBなりの物語や製品を考えたいと思います。



マーケティング分野
  プログラム体系図はこちら
デジタルマーケティング用語集
  ダウンロードはこちら

プログラム

項目 内容
1日
10:00~17:00

1.マーケティングの「基本中の基本」と消費者インサイトの理解

・企業が売りたいのは商品だが、顧客が買いたいのは価値・満足

・顧客設定、ニーズ・インサイト理解の基本

・「強み・理想的顧客・本当のニーズ」の三位一体的整理

2.物語マーケティングの理論と実践

・「主人公:顧客&名脇役:商品」の感動的物語を起承転結で創作

・結:感動的エンディングから「本当のニーズ・インサイト」を理解

・自社商品を題材に物語マーケティングを実践

・顧客の感動を伝えるコミュニケーションの基本アイデアを開発

3.ブランドビジョン開発&新商品・事業開発への展開

・自社商品/企業の「辿り着くべき未来像」をブランドビジョンとして再整理

・ミッションステイトメント、新商品・事業アイデアの開発


※昼食は12:00~13:00の予定です。

※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
予めご了承ください。

ご案内

講師


四元 正弘
四元マーケティングデザイン研究室 代表
元 (株)電通 電通総研 研究主席


定員


20名(10名に満たない場合は延期する場合があります。)
・参加定員の関係でご参加いただけない場合は折り返しご連絡いたします。
・同業他社からのご参加はお断りする場合があります。

会場(東京)

日本能率協会・研修室(東京)


〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271


交通アクセス


東京メトロ日比谷線 神谷町駅 3出口 より徒歩7分
都営三田線 御成門駅 A1出口より徒歩5分
都営大江戸線 大門駅 A4・A5・A6出口 より徒歩12分
JR山手線 浜松町駅 より徒歩15分

※開催会場は変更する場合があります。
 その場合は別途ご案内いたします。

お申込み

参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

参加者区分

  • ※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
  • ※「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

※団体名を入力してください。

団体名: 

参加日程

下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。
(複数チェック可)

・参加料にはテキスト(資料)費が含まれております。
・昼食の提供はございません。(各自でご用意ください)
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。
開催期間会場タイトル参加料

開催期間

2023/01/17 (火)

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

“自分ごと化”と“物語”マーケティング入門セミナー

参加料

受付中

64,000円(税抜)
/ 70,400円(税込)

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開催期間 会場 タイトル 参加料

開催期間

2022/08/05 (金)

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

“自分ごと化”と“物語”マーケティング入門セミナー

参加料

開催中止

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申込み注意情報

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海外からの参加お申込みについて

海外からの参加お申込みは、 お問い合わせフォーム よりご連絡ください。

キャンセルについて

参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

  1. キャンセルの場合は、 お問い合わせフォーム または、FAX(03-3434-5505)からご連絡ください。
    折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
  2. お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
    キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
    お振込期限までにお支払いください。
  3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
  4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。

    [キャンセル料・日程変更手数料]

    キャンセルご連絡日 キャンセル料
    (会場参加・オンライン参加)
    日程変更手数料
    (年度内一回限り)
    (会場参加・オンライン参加)
    開催15日前〜開催8日前
    (開催当日を含まず)
    参加料の10% 無料
    開催7日前~前々日
    (開催当日を含まず)
    参加料の30% 合宿:11,000円(税込)
    通い/オンライン:5,500円(税込)
    開催前日および当日 参加料の全額 合宿:宿泊費全額
    通い/オンライン:7,700円(税込)
  5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

プログラム内容についてのお問い合わせ先

マーケティング分野セミナー担当  お問合せフォームはこちら  TEL : 03-3434-3453

残席確認やお申込みについてのお問い合わせ先

※ 残席わずか/満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申込みいただけます。
JMAマネジメントスクールお問合せフォームは こちら   TEL : 03-3434-6271

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