申込受付中 セミナーID：100258
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【旧名称：消費者インサイト発掘によるマーケティング力・企画力向上セミナー】
開催概要
| 対象 | ・消費者のより深い理解が求められる方々 ・商品開発・マーケティング、事業開発の方々 ・消費者に共感し寄りそう発想や企画を求められる方々 ・競合との差別化ポイントを探している々 ・研究開発や技術開発の前提として消費者の深い理解を求められる方々 ・営業活動の中で消費者の深い理解にもとづく新しい提案を求められる方々 ・消費者インサイトを活かした新たなビジネスチャンスを探したい方々 |
|---|---|
| おすすめの方 | ・消費者をより深いレベルで理解できる方法を知りたい ・消費者が何を求めているのか本音を知ってマーケティングに活かしたい ・他社と差別化できるような視点・発想を手に入れたい ・魅力ある企画や斬新な提案を発想するための材料が欲しい ・「消費者インサイトをつかめ」と言われるが、従来の調査手法と何が違うのか知りたい 消費者の心理と本セミナーの対象範囲 |
| ねらい | 消費者が求める機能・性能を満足する商品は世の中にあふれ、競合との差別化は困難を極め、消費者の心はより感覚や感情を満たし、気持ちを満足させる商品を求める方向に変化しています。 消費者の求める感覚的・心理的な満足を提供する商品やマーケティング活動を企画・実行するためにはより一層深いレベルで消費者を理解し共感することが必要です。 本セミナーでは、、従来のマーケティング調査では見えてこない、消費者自身も意識していない深層心理のレベルの本音「消費者インサイト」を見える化する新手法を学び、自社内での展開を目指します。 |
| 特長 | ・講師は、各社の商品開発・マーケティングをリアルタイムで支援している現役のコンサルタントであると同時に、深層心理を引き出す専門家の心理カウンセラーが担当。 ・演習中心で体験を通じて習得。 ・最初に講師のデモンストレーションでマップの完成イメージと作成スキルをわかりやすく理解。 ・次に参加者同士でマップ作成ワークを行い、自分のインサイトも見える化。 ・多くのインサイトマップを分析することで、消費者の心の奥深さと多様さを知り、消費者への共感と理解が促進。 参加のおすすめ 「消費者インサイト」は、お客様自身も意識できない深層心理の領域にあります。 本ワークショップでは、心理ウンセラーの指導の下、深層心理を扱うカウンセリングの手法を使って「インサイト」をあぶりだすオリジナル手法を身につけます。 講師のデモンストレーションと参加者層同士で作成した全員のインサイトマップからは、人間の心の奥深くを見る刺激的で不思議な体験をすることで、お客様に対する深い理解の目を養われ、新たな発想の刺激を得ることができます。 |
| 開催地域・形式 | |
| パンフレット |
消費者インサイトマップ作成ワークショップ.pdf
詳細
プログラム
| 項目 | 内容 | |
|---|---|---|
| 1日 10:00～ 17:00 | 1.消費者インサイトを探索する必要性と難しさ | ●消費者の変化 ・機能・利便性からより感情的・心理的な満足へ ●消費者インサイトのとは ・消費者インサイトの発生場所（心の構造） ・従来のマーケティング調査では引き出すのが困難な理由 ●深層心理をひきだすカウンセリング手法の応用 ・イメージやビジュアルを心の扉として使用 |
2.消費者インサイトマップ作成デモンストレーションを見る | ●マップ作成の手順と引き出すスキルを見て学ぶ ①イメージ写真の選択 ②気づきをひきだす対話 ③感情を喚起する対話 ④関係性と構造化 ⑤振り返り・解釈 観察からの学びを出し合い、ポイントを確認する | |
3.消費者インサイトマップ作成グループワーク | ●3名程度のグループで交互にマップ作成を行い、作成者・分析対象者の両方を体験する ①イメージ写真の選択 ②気づきをひきだす対話 ③感情を喚起する対話 ④関係性と構造化 ⑤振り返り・解釈 ●完成したインサイトマップを使って、お互いの ・消費者像 ・価値観や信念 ・夢や将来像 ・現在の心的状態 ・ニーズや求める価値 などを読み取る | |
4.振り返り | ●消費者インサイトマップの活用方法 ●質疑応答とまとめ |
※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
あらかじめご了承ください。
講師等（敬称略）
高橋 澄子
(株)MOMO（モモ） 代表取締役
経営コンサルタント
公認心理師
参加者の声
・演習で自分のインサイトが見えたのに驚きました。 自分でも意識していないものがあることが分かって、消費者の無意識 にあるものが知りたくなりました。
・商品開発のセミナーというと従来は分析方法の説明が多かったが、 今回はグループ演習が中心で実践的ですぐに役立つセミナーでした。
・演習を通じて、アイデアや思考の整理の仕方も学べたので、自社で 実践していきたいです。
・グループワークが豊富で、他社の方といろいろ情報交換できて良かった です。
・BtoBの商品開発について、机上の手法ではなくより現場に即した 手法が学べました。得意先から消費者まで価値を届けるプロセスを 整理し、提案できる商品開発に取り組みたいです。
・実習で明らかになった自分のインサイトは、マーケティングだけでなく、自分の仕事や生き方に活かせると思います。
・商品開発のセミナーというと従来は分析方法の説明が多かったが、 今回はグループ演習が中心で実践的ですぐに役立つセミナーでした。
・演習を通じて、アイデアや思考の整理の仕方も学べたので、自社で 実践していきたいです。
・グループワークが豊富で、他社の方といろいろ情報交換できて良かった です。
・BtoBの商品開発について、机上の手法ではなくより現場に即した 手法が学べました。得意先から消費者まで価値を届けるプロセスを 整理し、提案できる商品開発に取り組みたいです。
・実習で明らかになった自分のインサイトは、マーケティングだけでなく、自分の仕事や生き方に活かせると思います。
定員
20名
※開催催行最小人数に満たない場合は中止する場合がございます。
※会期・会場によって、定員が異なる場合がございます。
※開催催行最小人数に満たない場合は中止する場合がございます。
※会期・会場によって、定員が異なる場合がございます。
【消費者インサイトマップ 作成例】
会場
-
- 東京 詳しく見る 閉じる
-
日本能率協会・研修室（東京）
〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271
交通アクセス
東京メトロ日比谷線 神谷町駅 3出口 より徒歩7分
都営三田線 御成門駅 A1出口より徒歩5分
都営大江戸線 大門駅 A4・A5・A6出口 より徒歩12分
JR山手線 浜松町駅 より徒歩15分
※開催会場は変更する場合があります。
その場合は別途ご案内いたします。
開催日程・お申し込み
参加者区分をお選びいただき、下記項目からお申し込みされる日程にチェックを入れてください。（複数チェック可）
- ・参加料にはテキスト（資料）費が含まれております。
- ・昼食の提供はございません。（各自でご用意ください）
- ・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。
- 参加者区分
※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込（個人参加）」にした場合は適用されません。
適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。
「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込（個人参加）」にした場合は適用されません。
適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。
※ お申し込みされる日程を選択してください。
| 開催期間 | 開催地域・形式 | 会場・詳細 | 参加料（税込） | 申込 |
|---|---|---|---|---|
|
2024
|
東京 |
日本能率協会 研修室
77,000円（税込）
|
77,000円 | |
|
2024
|
東京 |
日本能率協会 研修室
77,000円（税込）
|
77,000円 |
その他
お申し込み方法
海外からの参加お申し込みについて
海外からの参加お申し込みは、お問い合わせフォームよりご連絡ください。
キャンセルについて
参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。
- 1. キャンセルの場合は、お問い合わせフォームまたは、FAX（03-3434-5505）からご連絡ください。
折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。 - 2.
お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、お振り込み期限までにお支払いください。 - 3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
- 4. キャンセル料はお振り込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
| キャンセル ご連絡日 |
キャンセル料 | 日程変更手数料 |
|---|---|---|
| 開催15日前 〜開催8日前 （開催当日を含まず） |
参加料の |
無料 |
| 開催7日前 ～前々日 （開催当日を含まず） |
参加料の |
|
| 開催前日 および当日 |
参加料の |
|
- ※キャンセル料は、会場参加・オンライン参加共通です。
- ※日程変更手数料は、会場参加・オンライン参加共通で、年度内一回限りとさせていただきます。
- 5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。
お問い合わせ
- プログラム内容について
お問い合わせ先：
マーケティング分野セミナー担当 03-3434-3453 - 残席確認やお申し込みについて
お問い合わせ先：
JMAマネジメントスクール 03-3434-6271
※ 残席わずか／満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申し込みいただけます。
下記のお問い合わせフォームより
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