~高付加価値商品の創出を目指して~

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

自身の情報収集感度を高め、新しい商品を世の中に発信したいと考えているマーケターの道標となるセミナーです。
本セミナーを通じて、

・商品開発のプロセス
・事業環境認識・市場セグメンテーション
・競合分析/技術トレンド
・顧客への提案キーワード抽出
・商品コンセプトの設定と構造化

等を学ぶことができます。

セミナー概要

あなたは普段の業務でこのようなことにお悩みではありませんか。それならば、当セミナーがあなたの悩みを解決する一助となります。最後まで是非お読みください。

  ・これまではプロダクトアウト型の業務が多かったが、情報が多様化するなどの
   環境変化もあり、情報活用のための仕組みや体制づくり、意識改革が求められている
  ・既存顧客だけでは限界を感じており、自社技術を活かした新規サービスを検討しているが、
   企画ケンバーに初心者が多く、とがったアイディアや製品が出てこない
  ・業務が細部化されすぎていて、顧客ニーズにマッチしたものを企画しづらい
  ・顧客の求めているものが細分化されてきておりニーズを拾いきれなくなってきた。
   どの意見にフォーカスして企画すればよいか迷いがある
  ・売れる製品づくりの仕組みが社内にない。マーケティング力が弱いため、市場に合わない
   商品が開発されてしまっている




顧客の嗜好の多様化により、個々に合わせた商品・サービス提供が求められるようになっています。一方で、インターネットにより簡単に情報が取得できるようになった結果、情報収集と取捨選択の重要性はますます高まっています。多様化する顧客嗜好と大量の情報量をどのように処理し、業務の成功につなげていくか悩まれているマーケターの数は増えています。

情報収集力の強化と商品企画力の向上は急務であり、この課題を解決せずにいると、貴社にとってはこのようなリスクが生じます。

 ☑情報収集を適切に行えないと、本当に必要な情報を見逃してしまうことになり、商品企画力やリサーチ力の
   低下につながってしまう
 ☑商品企画力やリサーチ力が低下してしまえば当然、自社の長期的な競争力が弱まり、競合他社との
   争いに対抗できなくなってしまう
 ☑ 適切な情報収集と取捨選択ができなければ、膨大な情報に対して業務量ばかりが増えてしまい、
   本当に必要な業へリソースを使えなくなってしまう



一般社団法人日本能率協会では、適切に情報を収集し、商品企画へ結びつけることのできる人材がこれからの企業には必須と予期し、「情報収集力・商品企画力強化セミナー」を開催し続けています。


当セミナーを受講した電気機器のマーケティング担当者の方からは、このようなお話を伺っています。

「内容がとても深く突っ込んだところまでお話ししていただけたので、とてもよかったです。

講義は情報が多くて具体的でしたし、事例についても誰でも知っている企業を用いて説明してくれたので、イメージしやすかったですよね。身近なあの商品をどのように使って、どんなことをしているのか、その背景には何があるのかまでしっかりと説明してくださったので、じゃあ自分に当てはめると?というところまでイメージしながら話を聞くことができました。

また、細矢講師と、休み時間に実務について相談したのですが、これもズバッとアドバイスをもらえました。
「やはり新しいものを生み出すことは難しい。撤退も視野に入れたうえで様々な決断行動を起こす必要があるが、撤退するにしても外注の業者さんとの兼ね合いもある。
いかに上手く死ぬことができるか、もビジネスマンにとって必要なスキルだ」
というようなアドバイスをいただきました。


また、ポジショニングに関する講義の部分が最も参考になりましたね。実は、戻ってからすぐに自社製品で試してみました。ポジショニングを考える上で、まず考慮すべき軸の設定方法など、考えたことが無かったのでとても参考になりました。」



本セミナーに興味のある方は、下記詳細をご確認のうえ、お申込みにお進みください。
自身の情報収集感度を高め、新しい価値を世の中に発信したいと考えているあなたのご参加をお待ちしております。

    開催概要

    ねらい


    第1日目は情報収集分析の基礎として、商品開発のプロセス・事業環境認識・市場セグメンテーション・競合分析/技術トレンド分析等を学びます。
    第2日目は「商品企画の基礎」として、市場顧客への提案キーワード抽出・商品コンセプトの設定と構造化・NFS変換・商品企画書(仮想カタログ)のまとめ方等を学びます。

    対象


    ●商品企画部門、商品開発部門、マーケティング部門、研究開発部門、技術開発部門のスタッフの方々
    ●本セミナーにご関心のある方々

    ご参加のおすすめ


     高付加価値商品を創出するにあたり、情報収集分析力と商品企画力が重要であることは言うまでもありません。本セミナーでは、情報収集分析と商品企画の基礎を学ぶと共に、高付加価値商品を創出するためのエッセンスを学んでいただきます。

     第1日目は情報収集分析の基礎として、徹底した顧客理解、技術とマーケティングの融合、顧客価値提案型に重点を置きます。第2日目は「商品企画の基礎」として顧客プロセス全体へのソリューション提案、コンセプトの一貫化、プラスアルファの付加価値創りに重点を置いた講義・ケーススタディを展開してまいります。

     是非、このセミナーで学んだノウハウをベースに貴社の商品企画に活かしていただければ幸いです。

      プログラム


      1日目:情報収集分析の基礎 (10:00~17:00)


      ※商品企画のための情報の切り口・見方をさまざまな角度から学んでいただきます。

      1.商品開発のプロセス(企画~開発~生産~販売)
       ・商品開発の位置付け
       ・商品開発のプロセスとは
       ・消費財、生産財別特徴は何?
       ・商品開発力を上げるには?

      2.情報収集の位置づけ
       ・情報収集とは(商品開発における情報収集の必要性)
       ・マーケティングリサーチとは
       ・市場参入事例

      3.事業環境認識
       ・市場環境、法規制、技術動向、顧客用途、競合動向の現状を認識し、変化の兆しをみる

      4.市場セグメンテーション/顧客情報収集・分析
       ・市場セグメントマップ 市場セグメント化の事例
       ・顧客情報収集方法 社内顧客情報・一般公開情報
       ・顧客プロセス分析 顧客プロセス分析(ライフシーン分析)・事例研究・インタビュー調査とアンケート調査の比較

      5.グループ演習(1)
       (1)事業環境認識
       (2)ポジショニング分析とターゲット顧客の設定
       (3)お客様プロセス分析
       (4)お客様分析結果
       (5)お客様インタビュー項目作成

      6.競合状況/技術トレンド分析(技術ロードマッピング)
       ・競合トレンド分析(デザイン・機能/性能・価格)
       ・技術ロードマッピング 市場・顧客・ライバル・技術ロードマップの活用・技術ロードマップの作成手順

      7.知財情報収集・分析
       ・知財動向調査
       ・ビジネスモデル特許
       ・ビジネスモデル検討の必要性 ~モノ価値追究から事価値追求へ~
       ・ビジネスモデルの展開
       ・ビジネスモデル検討のポイント
       ・ビジネスモデル革新

      2日目:商品企画の基礎 (10:00~17:00)


      ※商品企画を通じて、顧客価値を実現する基本的な考え方とプロセスを学んでいただきます。

      1.新商品の分類
       ・魅力ある商品とは
       ・顧客、企業、社会の3軸からの商品化
       ・期待値以上の商品事例
       ・魅力ある商品実現への取り組み
       ・新商品の分類

      2.市場顧客への提案キーワード
       ・事業における顧客研究の目的
       ・提供したい価値と革新課題の検討 顧客プロセスプランニングとは・4W1H変換事例・市場セグメントの重要性・顧客ソリューション提案
       ・顧客ニーズウエイトの設定 ニーズ把握・スペックの設定・事例

      3.商品コンセプトの設定と構造化
       ・商品コンセプト設定
       ・コンセプトの構造化

      4.グループ演習(2)
       ・ニーズウエイト・満足度評価
       ・提案ソリューション
       ・商品コンセプト

      5.ニーズ・機能変換
       ・NFS(Needs-Function-Seeds)展開
       ・商品コンセプトとの整合
       ・技術課題抽出

      6.商品企画書(仮想カタログ)まとめ
       ・顧客研究
       ・仮説づくり 仮想カタログ法

      7.グループ演習(3)
       ・仮想カタログ作成

      8.継続的に高付加価値の商品を創出する仕組みつくり
       ・商品に対する顧客評価調査
       ・CRMとデータマイニング
       ・リレイションシップバリュー
       ・価格戦略の重要性とコスト革新
       ・商品企画マスタープラン

      ご案内

      講師


      細矢 泰弘
      (株)日本能率協会コンサルティング 参事 シニア・コンサルタント
      早稲田大学大学院 創造理工 非常勤講師

      会場について


      開催会場は変更する場合があります。その場合は別途ご案内いたします。

      料金について


      ・参加料にはテキスト、昼食費が含まれております。
      ・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。

      定員


      36名(10名に満たない場合は延期する場合があります)

      プログラムについて


      ※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。

        会場(東京)


        日本能率協会・研修室(東京)


        〒105-8522
        東京都港区芝公園3-1-22
        TEL: 03-3434-6271

        交通アクセス


        [地下鉄]
        日比谷線 神谷町駅 3番出口より 徒歩7分
        都営三田線 「御成門駅」 A1出口より 徒歩5分
        都営浅草線・大江戸線 「大門駅」 A6出口より 徒歩12分

        [JR線]
        浜松町駅 北口出口より 徒歩15分

          会場(大阪)

          日本能率協会・研修室(大阪)


          〒530-0001
          大阪市北区梅田2-2-22 ハービスENTオフィスタワー19階
          TEL:06-4797-2050


          交通アクセス


          阪神梅田駅/地下鉄四つ橋線 西梅田駅 より徒歩1分
          JR大阪駅 (桜橋口) より徒歩2分
          JR北新地駅 より徒歩4分
          地下鉄御堂筋線 梅田駅 より徒歩5分
          阪急梅田駅 より徒歩12分

            会場(名古屋)

            日本能率協会・研修室(名古屋)


            〒450-0002
            名古屋市中村区名駅4丁目26番25号 メイフィス名駅ビル6階
            TEL:052-581-3271


            交通アクセス


            JR名古屋駅 広小路口徒歩7分
            名鉄名古屋駅 より徒歩5分
            ミヤコ地下街4番出口すぐ前

              お申込み

              参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

              「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。
              適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

              参加される方のお名前を入力してください。必須

              下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。(複数チェック可)

              • 東京開催
              • 大阪開催
              • 名古屋開催
              開催期間会場タイトル参加料(税抜き)
              2019/08/22 木

              2019/08/23 金
              東京
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料

              受付中

              104,000

              2019/12/05 木

              2019/12/06 金
              東京
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料

              受付中

              104,000

              2019/02/06 水

              2019/02/07 木
              大阪
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料

              受付中

              104,000

              2019/09/12 木

              2019/09/13 金
              大阪
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料

              受付中

              104,000

              2020/02/19 水

              2020/02/20 木
              大阪
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料

              受付中

              104,000

              2019/10/16 水

              2019/10/17 木
              名古屋
              (日本能率協会 中部事務所 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料

              受付中

              104,000

              終了したセミナーを表示する

              開催期間会場タイトル参加料(税抜き)
              2018/08/23 木

              2018/08/24 金
              東京
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料
              受付終了
              2018/12/04 火

              2018/12/05 水
              東京
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料
              受付終了
              2018/09/13 木

              2018/09/14 金
              大阪
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料
              受付終了
              2018/10/17 水

              2018/10/18 木
              名古屋
              (日本能率協会 研修室)
              情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]
              参加料
              受付終了

               

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              参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
              代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

              1. キャンセルの場合は、FAX(03-3434-5505)または、お問い合わせページからご連絡ください。
                折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
              2. お送りした参加証・請求書は必ずJMAマネジメントスクールへご返送ください。
                キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
                お振込期限までにお支払いください。
              3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
              4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
                キャンセルご連絡日キャンセル料
                開催8日前以前(開催当日を含まず)無料
                開催7日前~前々日(開催当日を含まず)参加料の30%
                開催前日および当日参加料の全額
              5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

              ※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
              ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

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