日本能率協会(JMA)が主催する公開セミナー  JMAマネジメントスクール

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JMAマネジメントスクール > マーケティング > 情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

セミナーID:100266

~高付加価値商品の創出を目指して~

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

対象:マーケティング

エリア東京大阪名古屋

期間2日間

顧客価値仮説の検証方法と実現のプロセスを学ぶ

高付加価値商品を創出するにあたり、情報収集分析力と商品企画力が重要であることは言うまでもありません。
本セミナーでは、情報収集分析と商品企画の基礎を学ぶと共に、高付加価値商品を創出するためのエッセンスを学んでいただきます。
 
第1日目は「情報収集分析の基礎」として徹底した顧客理解、技術とマーケティングの融合、顧客価値提案型に重点を置きます。
第2日目は「商品企画の基礎」として顧客プロセス全体へのソリューション提案、コンセプトの一貫化、プラスアルファの付加価値創りに重点を置いた講義・ケーススタディ(グループ演習)を展開してまいります。
是非、このセミナーで学んだノウハウを貴社の商品企画に活かしていただければ幸いです。

各種ガイド、パンフレットと日程が異なる場合があります。お申込みの際は必ず本ページの開催日をご確認ください。

開催概要

このような課題をお持ちの方にお奨めします


・新商品の企画力や開発課題の収集力など、どのように研究課題を抽出すればよいか悩んでいる
・顧客の真のニーズ把握が難しく、どこからどのような情報を収集し、開発につなげていけばいいのか社内で体系的になっていない

・情報収集の壁を感じている。コストをかけずに収集する幅を広げたい
・情報収集・分析から商品企画までを体系的に理解できていない
・売れない研究開発はするなと言われるが、何が売れるのかを説得力を持って説明できていない
・今までマーケティングについて学んだことが無く、社内にも専門部署が無いため、マーケティングとはどういうものなのかを体系的に学びたい

対 象


・商品企画部門、商品開発部門、マーケティング部門、研究開発部門、技術開発部門のスタッフの方々
(BtoB、BtoCどちらの事業を取り扱っている方でも受講可能です。)
・本セミナーにご関心のある方々

受講者の声


・今までうまく活用できていなかった情報やデータを体系に当てはめ、まずは整理していきたいと思う。また、利用者の目を意識し、視点を変えて考えることも実践したい。
・ケーススタディが数多く紹介され、参考になった。自社に戻ったら、5~10年後の自社製品のあるべき姿を体系的に説明し、新製品企画を実践します。

・講師からは手法の説明だけでなく、重要なことや補足情報も教えていただけました。今後利用するのに役立ちそうです。職場では、技術側からも商品開発に積極的に関わりたいと思います。
・専門用語もわかりやすく説明していただき、マーケティング初心者でも受講できる内容でした。実践の演習では多少戸惑うこともありましたが、社内でトライできそうな発見が多くありました。アイディアの分類や新しい切り口の発見に役立てたいと思います。




プログラム

1日目

「情報収集分析の基礎」として、商品開発のプロセス・事業環境認識・市場セグメンテーション・競合分析/技術トレンド分析等を学びます。

2日目

「商品企画の基礎」として、市場顧客への提案キーワード抽出・商品コンセプトの設定と構造化・NFS変換・商品企画書(仮想カタログ)のまとめ方等を学びます。


項目 内容
1日目
情報収集分析の基礎
10:00~17:00

1.商品開発のプロセス(企画~開発~生産~販売)

・商品開発の位置付け

・商品開発のプロセスとは

・消費財、生産財別特徴は何?

・商品開発力を上げるには?

企画から販売までのプロセス全体と企画の位置づけ・役割を学んでいただきます。

2.情報収集の位置づけ

・情報収集とは(商品開発における情報収集の必要性)

・マーケティングリサーチとは

・市場参入事例

商品開発における情報収集の役割・意義を学んでいただきます。特にマーケテイングの基本的な考え方との関連を解説します。

3.事業環境認識

・市場環境、法規制、技術動向、顧客用途、競合動向の現状を認識し、変化の兆しをみる

マーケットニーズ型の開発で、顧客価値を検討する基本的な考え方を学んでいただきます。

4.市場セグメンテーション/顧客情報収集・分析

・市場セグメントマップ 市場セグメント化の事例

・顧客情報収集方法 社内顧客情報・一般公開情報

・顧客プロセス分析 顧客プロセス分析(ライフシーン分析)・事例研究・インタビュー調査とアンケート調査の比較

BtoCのビジネスにおける顧客の層別の仕方と情報の収集の仕方について解説します。

5.グループ演習(1)

(1) 事業環境認識

(2) ポジショニング分析とターゲット顧客の設定

(3) お客様プロセス分析

(4) お客様分析結果

(5) お客様インタビュー項目作成

ケースメソッドを用いて、顧客プロセスの分析からインタビュー計画までグループで討議していただきます。この演習を通じて、顧客の顕在・潜在ニーズの仮説をどのように作るかを学んでいただきます。

6.競合状況/技術トレンド分析(技術ロードマッピング)

・競合トレンド分析(デザイン・機能/性能・価格)

・技術ロードマッピング 市場・顧客・ライバル・技術ロードマップの活用・技術ロードマップの作成手順

技術シーズ型の開発で、顧客価値を検討する基本的な考え方を学んでいただきます。BtoBのビジネスについて解説します。

7.知財情報収集・分析

・知財動向調査

・ビジネスモデル特許

・ビジネスモデル検討の必要性 ~モノ価値追究から事価値追求へ~

・ビジネスモデルの展開

・ビジネスモデル検討のポイント

・ビジネスモデル革新

知財情報から競合、技術企画動向を調査する基本を学んでいただきます。またビジネスモデル企画の基本的考え方を解説します。

2日目
商品企画の基礎
10:00~17:00

1.新商品の分類

・魅力ある商品とは

・顧客、企業、社会の3軸からの商品化

・期待値以上の商品事例

・魅力ある商品実現への取り組み

・新商品の分類

顧客、技術、コンセプトから商品の分類と考え方を解説します。

2.市場顧客への提案キーワード

・事業における顧客研究の目的

・提供したい価値と革新課題の検討 顧客プロセスプランニングとは

・4W1H変換事例・市場セグメントの重要性

・顧客ソリューション提案

・顧客ニーズウエイトの設定 ニーズ把握

・スペックの設定・事例

ライフシーンプランニング手法、4W1H変換手法を通じて顧客の潜在ニーズの仮説つくりの基本的な考え方を解説します。

3.商品コンセプトの設定と構造化

・商品コンセプト設定

・コンセプトの構造化

商品コンセプトの基本的な考え方と企画と開発とのつながりを構造的に学んでいただきます。

4.グループ演習(2)

・ニーズウエイト・満足度評価

・提案ソリューション

・商品コンセプト

ケースメソッドを通じて、顧客価値の仮説の作り方と考え方を学んでいただきます。

5.ニーズ・機能変換

・NFS(Needs-Function-Seeds)展開

・商品コンセプトとの整合

・技術課題抽出

企画要件から仕様への落とし込み、仕様から開発課題への落とし込む方法について解説します。

6.商品企画書(仮想カタログ)まとめ

・顧客研究

・仮説づくり 仮想カタログ法

仮想カタログは日本能率協会コンサルティングのオリジナルメソッドです。顧客価値を仮想カタログにまとめる方法について学んでいただきます。

7.グループ演習(3)

・仮想カタログ作成

ケースメソッドを通じて、顧客価値、実現方法のまとめをしていただきます。

8.継続的に高付加価値の商品を創出する仕組みつくり

・商品に対する顧客評価調査

・CRMとデータマイニング

・リレイションシップバリュー

・価格戦略の重要性とコスト革新

・商品企画マスタープラン

商品化、事業化のしくみと企画担当、開発担当の役割について解説します。


※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
あらかじめご了承ください。

ご案内

講師


細矢 泰弘
(株)日本能率協会コンサルティング 参事 シニア・コンサルタント
早稲田大学大学院 創造理工 非常勤講師


定員


30名(10名に満たない場合は延期する場合があります)

会場(東京)

日本能率協会・研修室(東京)


〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271


交通アクセス


東京メトロ日比谷線 神谷町駅 3出口 より徒歩7分
都営三田線 御成門駅 A1出口より徒歩5分
都営大江戸線 大門駅 A4・A5・A6出口 より徒歩12分
JR山手線 浜松町駅 より徒歩15分

※開催会場は変更する場合があります。
 その場合は別途ご案内いたします。

会場(大阪)


日本能率協会・研修室(大阪)


〒530-0001
大阪市北区梅田2-2-22 ハービスENTオフィスタワー19階
TEL:06-4797-2050


交通アクセス


阪神大阪梅田駅/地下鉄四つ橋線 西梅田駅 より徒歩1分
JR大阪駅 (桜橋口) より徒歩2分
JR北新地駅 より徒歩4分
地下鉄御堂筋線 梅田駅 より徒歩5分
阪急大阪梅田駅 より徒歩12分

※開催会場は変更する場合があります。
 その場合は別途ご案内いたします。

会場(名古屋)

日本能率協会・研修室(名古屋)


〒450-0002
名古屋市中村区名駅4丁目26番25号 メイフィス名駅ビル6階
TEL:052-581-3271


交通アクセス


JR名古屋駅 広小路口徒歩7分
名鉄名古屋駅 より徒歩5分
ミヤコ地下街4番出口すぐ前

※開催会場は変更する場合があります。
 その場合は別途ご案内いたします。

お申込み

参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

参加者区分

  • ※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
  • ※「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

※団体名を入力してください。

団体名: 

参加日程

下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。
(複数チェック可)

・参加料にはテキスト、昼食費が含まれております。
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。
  • 東京開催
  • 大阪開催
  • 名古屋開催
開催期間会場タイトル参加料(税抜き)

開催期間

2020/07/30 木

2020/07/31 金

会場

東京
(日本能率協会 研修室)
7/7~8から日程が変わりました

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

参加料

受付中

104,000

開催期間

2020/12/10 木

2020/12/11 金

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

参加料

受付中

104,000

開催期間

2021/03/11 木

2021/03/12 金

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

参加料

受付中

104,000

開催期間

2020/09/10 木

2020/09/11 金

会場

大阪
(日本能率協会 研修室)

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

参加料

受付中

104,000

開催期間

2021/02/17 水

2021/02/18 木

会場

大阪
(日本能率協会 研修室)

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

参加料

受付中

104,000

開催期間

2020/10/20 火

2020/10/21 水

会場

名古屋
(日本能率協会 研修室)

情報収集力・商品企画力強化セミナー[基礎編]

参加料

受付中

104,000

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海外からの参加お申込みについて

海外からの参加お申込みは、 お問い合わせフォーム よりご連絡ください。

キャンセルについて

参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

  1. キャンセルの場合は、 お問い合わせフォーム または、FAX(03-3434-5505)からご連絡ください。
    折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
  2. お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
    キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
    お振込期限までにお支払いください。
  3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
  4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
    キャンセルご連絡日 キャンセル料
    開催8日前以前(開催当日を含まず) 無料
    開催7日前~前々日(開催当日を含まず) 参加料の30%
    開催前日および当日 参加料の全額
  5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

プログラム内容についてのお問い合わせ先

マーケティング分野セミナー担当  お問合せフォームはこちら  TEL : 03-3434-1410

残席確認やお申込みについてのお問い合わせ先

※ 残席わずか/満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申込みいただけます。
JMAマネジメントスクールお問合せフォームは こちら   TEL : 03-3434-6271

セミナーID:100266

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