日本能率協会(JMA)が主催する公開セミナー  JMAマネジメントスクール

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セミナーID:151709

失敗しない商品リニューアルセミナー(ブランド活性化の手法)

対象:マーケティング

エリアオンライン:ライブ参加型

期間1日

◆Zoomを使ったオンラインセミナーです◆

各種ガイド、パンフレットと日程が異なる場合があります。お申込みの際は必ず本ページの開催日をご確認ください。

開催概要

対象


・マーケティング部門の方々
・商品開発・商品企画部門の方々
・ブランドマネジャー、プロダクトマネジャーの方々
・商品リニューアルに関係のある方々
・本テーマにご関心のある方々


ねらい


昨今は「ヒット商品が生まれない時代」と言われており、企業にとって「ロングセラー・ブランド」を始めとする既存商品の重要性はますます高まっています。その一方で安易な商品リニューアルが行われ、売上の低下に歯止めがかからないといった事例も多く見受けられます。
本セミナーでは、「失敗しない商品リニューアル」と題して、「リニューアルのワークフロー」、「競合品分析」~「ベネフィット設定」「参入カテゴリーの再検討」など、すぐに実務に活用できる「ブランド活性化の手法」を成功実例も交えながら解説します。
また、ロングセラーブランドのブランド力を把握する新たなリサーチ手法「ブランドエイジングリサーチ」についてもご紹介します。


セミナーベネフィット


・成功確率の高いブランドリニューアルの方法のエッセンスを短時間で習得することができる。
・ブランドリニューアルの手法を知ることで、次のリニューアル案件に効率よく備えることができる。


このような課題をお持ちの方々におすすめします


・商品リニューアルの重要な視点がわからない
・商品リニューアルが消費者、商品起点ではなく、自社都合で行われてしまっている
・商品リニューアルのワークフローがわからず、どのように進めて良いかわからない
・商品リニューアルをするにあたって、どのような事前準備、情報確認をしたら良いかわからない
・商品が抱える課題を明らかにすることなく、安易なリニューアルが行われてしまっている
・「どうせ変えるならもっと変えるべき」の主張によって、必要宇以上にデザイン等を変えてしまっている
・「商品で解決できる課題」と「商品では解決できない課題」との識別ができていない
・これまで買っていただいた消費者への配慮なく、商品を変えてしまっている
・「デザインリニューアル」+「追加アイテム投下」の安易なリニューアルが横行している
・商品リニューアルの結果が検証されず、同じ失敗が繰り返され続けている
・パッケージデザインの改良の方法がわからない
・デザインリニューアルするための着眼点(どこをどのように変える等)がわらかない
・ネーミング(ブランド名)案の検討の方法がわからない


用語解説


<ブランドエイジングリサーチ>
□従来のブランド調査では把握できなかった「ブランドの老齢化の予兆」を発見することができる新しく画期的な調査手法。
 特にロングセラーブランドのブランド力分析に効果を発揮する。

<ブランドエクステンション>
□既存ブランドを活用して新商品を新しいカテゴリーに投入すること。カテゴリーエクステンションと称すこともある。

<商品C>
□商品コンセプトの略。「買う前にほしいと思わせる力」と定義される。消費者の購買を動機づけるもの。
「商品企画」と近しいイメージ。「ベネフィット」、「アイディア」、「新カテゴリー名」から構成される。

<商品P>
□商品パフォーマンスの略。「買った後、買って良かったと思わせる力」と定義される。消費者の満足(不満足)を決定づける。
 主には「商品の品質」のことを指す。

<CCS>
□表現コンセプト(Communication Concept Study)の略。商品コンセプトの魅力を商品パッケージや広告物に過不足なく反映するためのガイドライン。 
「USP」や「商品ネーミング」、「新カテゴリー名」、「パッケージのトーン&マナー」等によって構成される。


資料の一部


多くの企業に共通する“商品リニューアル”の問題点<br />


リニューアルのマスタープラン作成/主なリニューアルのパターン<br />


商品リニューアル”の基本ワークフロー


「カテゴリーNo.1」の重要性


オンライン受講のご案内


・テレビ会議ツール「Zoom」で配信します。事前に接続テストにアクセスいただき、動作をご確認ください。
・1申込につき1名様がご受講ください。(著作権の観点から1申込で複数の方のご受講はお受けしません)
・ビデオオンできる環境をご用意ください。イヤホンやヘッドセット、外部スピーカーを使用しての受講をおすすめします。
・お申込み時、参加される方のメールアドレスを必ず登録してください。
・テキストは事前に配布します。

・本セミナーの講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。
・Zoomにおけるリモート制御ならびにレコーディング機能はホスト側にて停止させていただきます。

※お申込みの前に必ずオンラインLIVEセミナー規約をご確認ください。お申込み完了を以て規約に同意したことといたします。

プログラム

項目 内容
1日
10:00~17:00

1.最初に

本日の内容/自己紹介・講師略歴

2.「商品リニューアル」~ブランド活性化の手法~

・商品開発/リニューアルのための理論概説

・商品リニューアルの目的

・商品リニューアルのタイプ(主なパターン)

・商品リニューアルの成功事例

・ブランドエクステンションの失敗事例

3.「リニューアル前に把握しておくべきこと」

・リニューアルで変えて良いこと/変えてはいけないこと

・3属性グループインタビューでわかること

・商品C/商品P/CCSのどこまで改良するか

 →ブランド名を維持するか/別ブランドで出直す

・重要な視点「ブランドの老齢化」

4.「競合品/カテゴリー分析」:テーマ/食品・飲料

・カテゴリー分析(伸長カテゴリーか衰退カテゴリーか)

・CAS(Concept Assesment Study)による競合品分析

 →競合商品が有すベネフィットを把握する

・競合品のマーケットでの“存在感”を把握する

 →メーカー、売上、近年のプロモーション等の把握

・上記より競合商品の“脅威度”を把握する

 →脅威度分析は「戦い方」を決める上で極めて重要

5.「ブランドの課題と改良方向性の検討」

・競合商品分析結果のまとめ ~敵の強さを知る~

・改良商品の新ベネフィットの検討・設定

・参入カテゴリーの検討

 →現カテゴリーで勝負するか、新カテゴリーで棲み分けるか

・商品パフォーマンス改良の必要性検討

・現行ブランド維持/別ブランドで再出発かの判断

・商品C/商品P/CCSの改良方向性を確認

・カテゴリーNo.1の重要性と恩恵

6.「リニューアルプランの策定」

・改良商品コンセプトの完成(C)

・改良パフォーマンスの方向性確定(P)

・パッケージデザイン、USP等、CCSの改良方向性確定

・KPI設定(売上・導入率・CF投下の有無)


【本セミナーの進め方】

1~3は、講師の「講義」

4~6は、「講義」+「個人ワーク」

※4~6は、仮の商品を用いて演習を行います


※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
あらかじめご了承ください。

ご案内

講師紹介(敬称略)


今村 隆之
MIPマーケティング(株) 代表コンサルタント

大学卒業後、金融機関に入行。2002年に梅澤伸嘉先生が主催するマーケティングコンセプトハウスに入社。商品開発コンサルタントとして飲料、食品、菓子、文具、家電等、様々なカテゴリーにてコンサルティング業務に従事し、ヒット商品開発やブランド・リニューアルで多くの実績を残す。2009年エバラ食品に入社。2011年に商品開発部長に就任するや立て続けに「黄金の味 具だくさん」、「プチッと鍋」、「プチっとうどん」など売上10億円を超える大ヒット商品の開発を指導。2015年に経営企画部長に就任。同社退職後、2020年4月MIPマーケティング(株)を設立。



定員について


20名(参加人数が最少催行人数に達しない場合は、延期もしくは中止にさせていただく場合がございます。)

お申込み

参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

参加者区分

  • ※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
  • ※「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

※団体名を入力してください。

団体名: 

参加日程

下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。
(複数チェック可)

・参加料にはテキスト(資料)費が含まれております。
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。
開催期間会場タイトル参加料

開催期間

2021/12/14 (火)
オンライン
ライブ参加型

失敗しない商品リニューアルセミナー(ブランド活性化の手法)

参加料

受付中

50,000円(税抜)
/ 55,000円(税込)

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キャンセル・変更について

参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

  1. キャンセルの場合は、 お問い合わせフォーム または、FAX(03-3434-5505)からご連絡ください。
    折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
  2. お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
    キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
    お振込期限までにお支払いください。
  3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
  4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。

    [キャンセル料・日程変更手数料]

    キャンセルご連絡日 キャンセル料
    (会場参加・オンライン参加)
    日程変更手数料
    (年度内一回限り)
    (会場参加・オンライン参加)
    開催15日前〜開催8日前
    (開催当日を含まず)
    参加料の10% 無料
    開催7日前~前々日
    (開催当日を含まず)
    参加料の30% 合宿:11,000円(税込)
    通い/オンライン:5,500円(税込)
    開催前日および当日 参加料の全額 合宿:宿泊費全額
    通い/オンライン:7,700円(税込)
  5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

残席確認やお申込みについてのお問い合わせ先

※ 残席わずか/満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申込みいただけます。
JMAマネジメントスクールお問合せフォームは こちら   TEL : 03-3434-6271

セミナーID:151709

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