日本能率協会(JMA)が主催する公開セミナー  JMAマネジメントスクール

日本能率協会(JMA)が主催する公開セミナー  JMAマネジメントスクール

セミナーID:22031

ビジネスと「CSR/SDGs」を融合させ、‘らしさ’で競争優位を創り出す戦略メソッド

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

対象:ISO

エリア東京

期間1日2日間

本セミナーはこのような方々にお勧めします。
● 最近、CSRの担当となり、「基本」や「軸」を身につけたい方。茫漠として、CSRとSDGs・ESGなどがゴチャゴチャになっている方
● 短期間で、戦略的な「CSR/CSV/ESG/SDGs」を体系的に学びたい方
● 経営層や事業部門に、「CSR/ESG/SDGs」の意義や重要性を理解してもらいたい方
●「財務・非財務の統合思考」で、持続的成長・中長期の企業価値向上につなげたい方
●「CSR/ESG/SDGs」とブランド・企業価値とのつながりを、第一線で活躍する講師から直接学びたい方

各種ガイド、パンフレットと日程が異なる場合があります。お申込みの際は必ず本ページの開催日をご確認ください。

開催概要

対象


【1】 SDGsの世界を生きる、すべての経営者・ビジネスパーソンの方
   ※規模の大小、業種業態を問いません
【2】 コーポレート/マーケティング部門の方
   (経営企画、広報、IR、ESG、CSR、法務、総務、人事、
   ブランドマネジメント、マーケティング担当部門)
【3】 CSR/SDGsをブランディングや企業価値向上につなげたい方

開催にあたって


 選ばれる企業になるために、ブランドは規模の大小・業種業態に関わらず、企業の生き残り戦略の最後の切り札として語られるようになっています。そして、将来にわたって輝き続けたければ、いつの時代の社会にも〝対応”していくことが重要です。この「社会への対応力」こそが、CSRの本質にあります。
 サステナビリティ時代において、企業は「現代社会の要請や期待(SDGs)」に的確に対応し、持続的な成長・中長期の企業価値向上に結び付けていく経営が求められています。そして、企業評価にあたっては、「非財務情報(ESG)」が新しいモノサシとして脚光を浴びています。
 本研修では、時代を象徴するアルファベット「CSR/CSV/ESG/SDGs」を本質的・体系的にわかりやすく解説した上で、 “今この時代に選ばれ、次の時代にも輝き続ける企業”であるため戦略メソッド「CSRブランディング」の考え方やその実践手法を学べる内容になっています。CSR・ブランディング・コミュニケーションのそれぞれの分野に精通した、経験豊富な講師がわかりやすく解き明かします。皆様のご参加をお待ちしております。「CSR」「ブランド」初心者の方、大歓迎です!
※CSR:Corporate Social Responsibility、CSV:Creating Shared Value、SDGs:Sustainable Development Goals、ESG:Environment、Social、Governance

本セミナーの特長


1.ビギナーの方でも、楽しく‘先進のCSR’やCSV、ESG、SDGsを体系的・本質的に学べます。
2.「CSR/SDGs」と「ブランディング」のつながりが腑に落ち、社内での啓発活動に役立つナレッジ・ノウハウが学べます。
3.「CSRブランディング」メソッドに基づくワークショップを通じて、知識が整理され、他社との交流を通じて、自社内での実践活用が図れます。
4.「CSRブランディング」による競争優位を、持続的成長・企業価値向上につなげるストーリーや施策が学べます。

参加者の声


●CSRに関係する部門におりますが、「CSRで、どのように企業価値が上がるのか?」「CSRとSDGsのどこが違うのか?」「経営や事業部門の負荷になるのでは?」と思っていたところがあったので、あいまいな領域がスッキリして、あらためてモチベーション向上につながりました。
●「CSR/SDGs」「ブランド」「事業戦略」のつながりの考え方がよく理解できました。これまでの一つひとつの知識が融合し、インスパイアされました。異業種の方々との交流も非常に刺激的でした。今後の自分の行動のヒントをいただきました。
●CSR/SDGsの「社内浸透」が、喫緊の課題でした。戦略的な社内浸透術である「インターナル・ブランディング」という手法は、ロジカルでわかりやすく、今後の大きな糧となりました。

各業界から多数の企業が参加


●TOTO ●アステラス製薬 ●キリンホールディングス ●コスモ石油 ●旭硝子 ●L IXI L ●クボタ ●ニチレイ ●ノーリツ ●秋田銀行 ●大塚ホールディングス ●竹中工務店 ●日立製作所 ●明治 ●三井化学 ●住友商事 ●森永乳業●綜合警備保障 ●中国電力 ●電通 ●東急不動産 ホールディングス ●日産自動車 ●日東電工 ●日本電気 ●文化シヤッター ●野村総研 ●本田技研工業 ●テレビ東京 ●九州電力 ●資生堂 ●サントリー ホールディングス ●江崎グリコ ●清水建設 ●花王 ●田辺三菱製薬 ●荏原製作所 ●住友金属鉱山 ●日清製粉グループ  本社 ●朝日放送 ●島津製作所 ●凸版印刷 ●ユニ・チャーム ●武田薬品工業 ●アンリツ ●ヤクルト本社 ●東洋紡 ●小林製薬 ●コーセー 他

プログラム

項目 内容
1日目
【入門編】
10:00~17:00

【1】 2020年のCSRトピックス

1-1 時代のキーワードとCSR

1-2 身近にある“戦略的なCSRの視点”

【2】CSRの超基礎

2-1 CSRの最新潮流~‘企業評価の新しいモノサシ’とは

2-2 今さら聞けない?目からウロコの‘CSRの本質’

2-3 時代を味方につける「新しい経営のあり方」とは

2-4 ESG(非財務情報)重視の時代~財務・非財務の統合思考へ

・ 今、この時代の経営の視座

・ 現代企業は、「6つの資本」で経営する

・ 持続的成長・中長期の企業価値向上をめざす‘車の両輪’

~日本版スチュワードシップ・コード/コーポレートガバナンス・コード

【3】進化するCSRとSDGs
~「慈善活動/義務的CSR」から「価値共創型CSR」、そして「CSRブランディング」へ

3-1 「先進のCSR」とマーケティングの親和性 ~CSRは、コストから投資へ

3-2 要請に対応する「基本的CSR」、期待に応える「CSV」

3-3 SDGsの取扱説明書(トリセツ)

3-4 ビジネスとSDGsを融合させ、新しい価値を創造する

【4】「CSRブランディング」 とは何か
~ビジネスと社会課題解決を両立させ、‘らしさ’で競争優位を創り出す!戦略メゾット

4-1 脈々と培ってきた経営に、今の時代の‘3つのキードライバー’を注ぎ、磨きをかける

4-2 「CSRブランディング」の概念フレーム ~ y=ax+b

4-3 CSRブランド力’の効能

【5】企業ブランディング入門

5-1 ‘ブランド’とは何か

5-2 「ブランド」 の捉え方の変遷

5-3 企業ブランド力の恩恵

5-4 企業ブランディングを実現するCSR

【6】「ブランド・アイデンティティ( らしさ)」と約束(ブランドプロミス)

(「ブランド・アイデンティティ( らしさ)」と約束(ブランドプロミス))

ワークショップ(1)

「自分らしさ・気づきシート」を作成し、

●「 CSRブランディング」の戦略ファクター:‘らしさ’の競争優位性を見極める

● 自社の「創業のスピリット」「理念・ミッション・ビジョン」「得意技と個性」を検証し、「自分らしさ」に気づく

  • 講評・感想
2日目
【実践編】
9:30~17:00

【7】今、なぜ‘コーポレート・レピュテーション(企業の評判)’なのか

7-1 正しく知っていますか?「レピュテーション」のこと

7-2 「コーポレート・レピュテーション」は、企業価値を高める‘無形資産’

7-3 クライシスとレピュテーション~普段から‘金貨’を貯めておく

7-4 事例にみる、レピュテーションのインパクト

【8】CSR発想のコーポレート・コミュニケーションとは

8-1 先進のCSR視点からみる、コーポレート・コミュニケーションの意義

8-2 「CSRコミュニケーション」の勘所

8-3 企業ブランドは、社会から見た信頼と愛着の旗印

ワークショップ(2)

「CSRブランディング」の事例研究

⇒他社メンバーとのグループワークで、楽しく「CSRブランディング」フレームを習得する

【9】戦略的 社内浸透術!「インターナル・ブランディング」のすすめ

9-1 理念、ミッション、ビジョンの重要性

9-2 社員の心に灯をともす!インターナルブランディング

9-3 ‘社内啓発活動’の実践事例とノウハウ・ドゥハウの伝授
‘インターナルブランディング’の観点から、あなたの「プレゼン・スキル」を磨き上げる

【10】 企業価値を高める 「CSRブランディング」
~ 時代を味方につけ、次代にも輝き続ける企業であるために

10-1 財務視点による、「CSRブランディング」が企業価値向上に結びつくメカニズム

10-2 投資家に伝えたい!‘非財務情報と中長期の企業価値向上’の戦略ストーリー

10-3 企業と社会の持続的な相乗発展を目指して

  • 講評・感想

※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
あらかじめご了承ください。

ご案内

1日目 10:00~17:00
2日目  9:30~17:00

講師プロフィール(敬称略)


細田 悦弘 (ほそだ えつひろ)
一般社団法人日本能率協会 主任講師 / 中央大学大学院 戦略経営研究科 フェロー

1982年 キヤノンマーケティングジャパン(株)入社後、営業からマーケティング部門を経て、宣伝部及びブランドマネジメントを担当後、CSR推進部長を経験。
現在は、同社・CSR本部に所属しながら、企業や大学での講演・研修講師・アドバイザーとしても活躍中。長年の豊富な経験と実績に裏打ちされた理論や実践手法のわかりやすい解説・指導法に定評がある。

●一般社団法人日本能率協会 主任講師、中央大学大学院 戦略経営研究科 フェロー
●経営品質協議会 認定セルフアセッサー
●Sustainable Brands Japan(SB-J) コラムニスト
●一般社団法人日本能率協会 持続可能な社会づくりに向けた「新しい経営のあり方」研究会メンバー
●土木学会「土木広報大賞」 選定委員
●社内外のブランド・CSRに関するセミナー講師の実績多数

◎研究領域
CSR、ブランディング、コミュニケーション、メディア史

◎主な著書 等
「選ばれ続ける会社とは」(産業編集センター刊)
「企業ブランディングを実現するCSR」(産業編集センター刊)共著
東洋経済・臨時増刊「CSR特集」(2008.2.20号)
環境会議「CSRコミュニケーション」(2010年秋号)
日本能率協会「JMAマネジメント」(2013.10月号)
東洋経済・就職情報誌「GOTO」(2010年度版)
日経ブランディング(2006年12月号)
ウェブサイト「Sustainable Brands Japan」:連載コラム(2016.6~ ) など


定員


参加定員の関係でご参加いただけない場合は折り返しご連絡いたします。

関連リンク

【ISO WEB】
http://isoweb.jma.or.jp

会場(東京)

日本能率協会・研修室(東京)


〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271


交通アクセス


東京メトロ日比谷線 神谷町駅 3出口 より徒歩7分
都営三田線 御成門駅 A1出口より徒歩5分
都営大江戸線 大門駅 A4・A5・A6出口 より徒歩12分
JR山手線 浜松町駅 より徒歩15分

※開催会場は変更する場合があります。
 その場合は別途ご案内いたします。

お申込み

参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

参加者区分

(JMAQA登録者については確認のうえ参加料を適用させていただきます)
  • ※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
  • ※「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

※団体名を入力してください。

団体名: 

参加日程

下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。
(複数チェック可)

・参加料にはテキスト、昼食費が含まれております。
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。
開催期間会場タイトル参加料(税抜き)

開催期間

2020/10/20 火

2020/10/21 水

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

2日連続申し込み

受付終了

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「入門編」の1日参加

受付終了

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「実践編」の1日参加

受付中

41,000

開催期間

2021/01/21 木

2021/01/22 金

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

2日連続申し込み

受付中

79,000

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「入門編」の1日参加

受付中

41,000

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「実践編」の1日参加

受付中

41,000

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開催期間会場タイトル参加料(税抜き)

開催期間

2020/05/12 火

2020/05/13 水

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

2日連続申し込み

開催中止

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「入門編」の1日参加

開催中止

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「実践編」の1日参加

開催中止

開催期間

2020/07/07 火

2020/07/08 水

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

2日連続申し込み

開催中止

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「入門編」の1日参加

開催中止

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

「実践編」の1日参加

開催中止

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    お振込期限までにお支払いください。
  3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
  4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
    キャンセルご連絡日 キャンセル料
    開催8日前以前(開催当日を含まず) 無料
    開催7日前~前々日(開催当日を含まず) 参加料の30%
    開催前日および当日 参加料の全額
  5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

プログラム内容についてのお問い合わせ先

ISO研修事業部  お問合せフォームはこちら  TEL : 03-3434-1242

残席確認やお申込みについてのお問い合わせ先

※ 残席わずか/満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申込みいただけます。
JMAマネジメントスクールお問合せフォームは こちら   TEL : 03-3434-6271

セミナーID:22031

JMA22031

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