セミナーID:22031ビジネスと社会課題解決を両立させ、‘らしさ’で競争優位を創り出す 待望の戦略メソッド

「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)

本セミナーはこのような方々にお勧めします。
● 最近、CSRの担当となり、「基本」や「軸」を身につけたい方。茫漠としてモヤモヤしている方
● あらためて、短期間で戦略的な「CSR/CSV/SDGs」の意義や実践手法を学びたい方
● 経営層や事業部門・関連部門に、「CSR」や「ESG」「SDGs」の重要性を理解してもらいたい方
●「 財務・非財務の統合思考」で、持続的成長・中長期の企業価値向上につなげたい方
●「 CSR/CSV/SDGs」とブランド・企業価値とのつながりを、第一線で活躍する講師から学びたい方

開催概要

対象


【1】 経営者・次世代経営層、経営幹部の方
   ※規模の大小、業種業態を問いません
【2】 コーポレート/マーケティング部門の方
   (経営企画、広報、IR、ESG、CSR、法務、総務、人事、
   ブランドマネジメント、マーケティング担当部門)
【3】 CSRは初心者だが、ESG(非財務)を価値創造のストーリーに組み入れたい方

開催にあたって


 ESG、SDGsが重視される経営環境においてこそ、企業は現代社会の要請や期待を的確に捉え、持続的な成長・中長期の企業価値向上に結び付けていく経営が求められています。そして、企業価値創造にあたっては、ブランドをはじめとする「見えない資産」の重要性がますます高まっています。投資家は、それを「非財務情報」ととらえ、新しい企業評価のモノサシとして重視する動きが加速しています。

 CSR(企業んお社会的責任:Corporate Social Responsibility)は、ここ数年で格段の進化を遂げてきています。従来の「社会貢献活動」や「リスク対応型CSR」から、「価値共創型CSR」へと進展し、さらには、コーポレートブランドや企業価値向上につながる「CSRブランディング」という、戦略的なステージにまで広がりつつあります。

 本研修では、ESG・SDGs時代において、ビジネスと社会課題解決を両立させ、’自社らしさ’を発揮することによって競争優位を創り出す「CSRブランディング」という考え方やその実践手法を学べる内容になっております。CSR・ブランディング・コミュニケーションのそれぞれの分野に精通した、経験豊富な講師がわかりやすく解き明かします。皆様のご参加をお待ちしております。「CSR」「ブランド」初心者の方、大歓迎です!
※ESG:Environment、Social、Governance / SDGs:Sustainable Development Goals


本セミナーの特長


1.ビギナーの方でも、楽しく‘先進のCSR’や‘CSV、ESG、SDGs’を体系的・本質的に学べます。
2.「CSR」と「ブランディング」の融合が腑に落ち、社内での啓発活動に
  役立つナレッジ・ノウハウが学べます。
3.「CSRブランディング」メソッドに基づくワークショップを通じて、知識が整理され、
  他社との交流を通じて、自社内での実践活用が図れます。
4.「CSRブランディング」による競争優位を、持続的成長・企業価値向上に
  つなげるストーリーや施策が学べます。

参加者の声


●CSRに関係する部門におりますが、「CSRで、どのように企業価値が上がるのか?」「CSRとCSVのどこがどう違うのか?」「経営や事業部門の負荷になるのでは?」と思っていたところがあったので、あいまいな領域がスッキリして、あらためてモチベーション向上につながりました。
●「CSR」「ブランド」「事業戦略」のつながりの考え方がよく理解できました。これまでの一つひとつの知識が融合し、インスパイアされました。異業種の方々との交流も非常に刺激的でした。今後の自分の行動のヒントをいただきました。
●CSRの「社内浸透」が、喫緊の課題でした。戦略的な社内浸透術である「インターナル・ブランディング」という手法は、ロジカルでわかりやすく、今後の大きな糧となりました。

各業界から多数の企業が参加
TOTO、アステラス製薬、キリンホールディングス、コスモ石油、旭硝子、LIXIL、クボタ、ニチレイ、
ノーリツ、秋田銀行、大塚製薬工場、竹中工務店、日立製作所、明治、三井化学、住友商事、森永乳業、
綜合警備保障、中国電力、電通、東急不動産ホールディングス、日産自動車、日東電工、日本電気、
文化シヤッター、野村総研、本田技研工業、テレビ東京、九州電力、資生堂、サントリーホールディングス、
江崎グリコ、清水建設、花王、田辺三菱製薬、荏原製作所、住友金属鉱山、日清製粉グループ本社、
朝日放送、島津製作所、凸版印刷、ユニ・チャーム、武田薬品工業、アンリツ、ヤクルト本社 他

    プログラム


    1日目【入門編】 10:00~17:00


    【1】 今年のCSRトピックス
     1-1 時代のキーワードとCSR
     1-2 身近にある“戦略的なCSRの視点”

    【2】CSRの超基礎と「攻めのガバナンス」
     2-1 CSRの最新潮流~‘企業評価の新しいモノサシ’とは
     2-2 今さら聞けない?目からウロコの‘CSRの本質’
     2-3 時代を味方につける「新しい経営のあり方」とは
     2-4 ESG(非財務情報)重視の時代~財務・非財務の統合思考へ
      ・ ココだけははずせない!「会社法」のポイント
      ・ 今、この時代の経営の視座
      ・ 持続的成長・中長期の企業価値向上をめざす‘車の両輪’
       ~日本版スチュワードシップ・コード/コーポレートガバナンス・コード

    【3】進化するCSRとSDGs
     ~「慈善活動/義務的CSR」から「価値共創型CSR」、そして「CSRブランディング」へ
     3-1 「先進のCSR」とマーケティングの親和性 ~CSRは、コストから投資へ
     3-2 コトラー「マーケティング3.0」とポーター「CSV(Creating Shared Value)」
     3-3‘ 事業による社会課題解決’で、新しい価値を創造する

    【4】「CSRブランディング」 とは何か
    ~ビジネスと社会課題解決を両立させ、‘らしさ’で競争優位を創り出す!戦略メゾット
     4-1 脈々と培ってきた経営に、今の時代の‘3つのキードライバー’を注ぎ、磨きをかける
     4-2「CSRブランディング」の概念フレーム ~ y=ax+b
     4-3‘CSRブランド力’の効能

    【5】企業ブランディング入門
     5-1‘ブランド’とは何か
     5-2「ブランド」 の捉え方の変遷
     5-3 企業ブランド力の恩恵
     5-4 企業ブランディングを実現するCSR

    【6】「ブランド・アイデンティティ( らしさ)」と約束(ブランドプロミス)

    【ワークショップ(1)】
    「自分らしさ・気づきシート」を作成し、
     ●「 CSRブランディング」の戦略ファクター:‘らしさ’の競争優位性を見極める
     ● 自社の「創業のスピリット」「理念・ミッション・ビジョン」「得意技と個性」を検証し、「自分らしさ」に気づく

    【講評・感想】

    2日目【実践編】 9:30~17:00


    【7】 今、なぜ‘コーポレート・レピュテーション(企業の評判)’なのか
     7-1 正しく知っていますか?「レピュテーション」のこと
     7-2「コーポレート・レピュテーション」は、企業価値を高める‘無形資産’
     7-3 クライシスとレピュテーション~普段から‘金貨’を貯めておく
     7-4 事例にみる、レピュテーションのインパクト

    【8】CSR発想のコーポレート・コミュニケーションとは
     8-1 先進のCSR視点からみる、コーポレート・コミュニケーションの意義
     8-2 「CSRコミュニケーション」の勘所
     8-3 企業ブランドは、社会から見た信頼と愛着の旗印

    【ワークショップ(2)】
    「CSRブランディング」の事例研究
     ⇒「事業活動×CSR×ブランド(らしさ)」のフレームを身に付ける

    【9】 戦略的 社内浸透術!「インターナル・ブランディング」のすすめ
     9-1 理念、ミッション、ビジョンの重要性
     9-2「 CSRマインド」が、全員参加のプラットフォーム
     9-3‘社内啓発活動’の実践事例とノウハウ・ドゥハウの伝授
      ‘インターナルブランディング’の観点から、あなたの「プレゼン・スキル」を磨き上げる

    【10】 企業価値を高める 「CSRブランディング」
     ~ 時代を味方につけ、次代にも輝き続ける企業であるために
     10-1 財務視点による、「CSRブランディング」が企業価値向上に結びつくメカニズム
     10-2 投資家に伝えたい!‘非財務情報と中長期の企業価値向上’の戦略ストーリー
     10-3 企業と社会の持続的な相乗発展を目指して

    【講評・感想】


    ※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。

      ご案内

      1日目 10:00~17:00
      2日目  9:30~17:00

      講師


      細田 悦弘 (ほそだ えつひろ)
      一般社団法人日本能率協会 主任講師 / 中央大学大学院 戦略経営研究科 フェロー

      1982年 キヤノンマーケティングジャパン(株)入社後、営業からマーケティング部門を経て、宣伝部及びブランドマネジメントを担当後、CSR推進部長を経験。
      現在は、同社・CSR本部に所属しながら、企業や大学での講演・研修講師・アドバイザーとしても活躍中。長年の豊富な経験と実績に裏打ちされた理論や実践手法のわかりやすい解説・指導法に定評がある。

      一般社団法人日本能率協会 主任講師
      中央大学大学院 戦略経営研究科 フェロー
      経営品質協議会認定セルフアセッサー
      Sustainable Brands Japan(SB-J) コラムニスト
      社内外のブランド・CSRのセミナー講師の実績多数。

      ◎研究領域
      CSR、ブランディング、コミュニケーション、メディア史

      ◎主な著書 等
      「企業ブランディングを実現するCSR」(産業編集センター刊)共著
      東洋経済・臨時増刊「CSR特集」(2008.2.20号)
      日本能率協会「JMAマネジメント」(2013.10月号)
      環境会議「CSRコミュニケーション」(2010年秋号)
      東洋経済・就職情報誌「GOTO」(2010年度版)
      日経ブランディング(2006年12月号)
      ウェブサイト「Sustainable Brands Japan」:連載コラム(2016.6~ ) など

      会場について


      ※開催会場は変更する場合があります。その場合は別途ご案内いたします。

      料金について


      ・参加料にはテキスト、昼食費が含まれております。
      ・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。

      定員


      参加定員の関係でご参加いただけない場合は折り返しご連絡いたします。

      プログラムについて


      ※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。

        関連リンク

        【ISO WEB】
        http://isoweb.jma.or.jp

          会場(東京)


          日本能率協会・研修室(東京)


          〒105-8522
          東京都港区芝公園3-1-22
          TEL: 03-3434-6271

          交通アクセス


          [地下鉄]
          日比谷線 神谷町駅 3番出口より 徒歩7分
          都営三田線 「御成門駅」 A1出口より 徒歩5分
          都営浅草線・大江戸線 「大門駅」 A6出口より 徒歩12分

          [JR線]
          浜松町駅 北口出口より 徒歩15分

            お申込み

            参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

            (JMAQA登録者については確認のうえ参加料を適用させていただきます)

            「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。
            適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

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            開催期間会場タイトル参加料(税抜き)
            2019/02/26 火

            2019/02/27 水
            東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)
            2日連続申し込み(通常参加料)

            受付中

            79,000

            2019/02/26 火東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編)
            「入門編」の1日参加(通常参加料)

            受付中

            41,000

            2019/02/27 水東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(実践編)
            「実践編」の1日参加(通常参加料)

            受付中

            41,000

            2019/07/09 火

            2019/07/10 水
            東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)
            2日連続申し込み(通常参加料)

            受付中

            79,000

            2019/07/09 火東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編)
            「入門編」の1日参加(通常参加料)

            受付中

            41,000

            2019/07/10 水東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(実践編)
            「実践編」の1日参加(通常参加料)

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            2019/10/15 火

            2019/10/16 水
            東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)
            2日連続申し込み(通常参加料)

            受付中

            79,000

            2019/10/15 火東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編)
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            41,000

            2019/10/16 水東京
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            2020/02/13 木

            2020/02/14 金
            東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)
            2日連続申し込み(通常参加料)

            受付中

            79,000

            2020/02/13 木東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編)
            「入門編」の1日参加(通常参加料)

            受付中

            41,000

            2020/02/14 金東京
            (日本能率協会 研修室)
            「CSRブランディング」研修(実践編)
            「実践編」の1日参加(通常参加料)

            受付中

            41,000

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            開催期間会場タイトル参加料(税抜き)
            2018/07/04 水

            2018/07/05 木
            東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)
            2日連続申し込み(通常参加料)
            受付終了
            2018/07/04 水東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編)
            「入門編」の1日参加(通常参加料)
            受付終了
            2018/07/05 木東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(実践編)
            「実践編」の1日参加(通常参加料)
            受付終了
            2018/10/04 木

            2018/10/05 金
            東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編・実践編)
            2日連続申し込み(通常参加料)
            受付終了
            2018/10/04 木東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(入門編)
            「入門編」の1日参加(通常参加料)
            受付終了
            2018/10/05 金東京
            (日本能率協会・研修室)
            「CSRブランディング」研修(実践編)
            「実践編」の1日参加(通常参加料)
            受付終了

             

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            代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

            1. キャンセルの場合は、FAX(03-3434-5505)または、お問い合わせページからご連絡ください。
              折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
            2. お送りした参加証・請求書は必ずJMAマネジメントスクールへご返送ください。
              キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
              お振込期限までにお支払いください。
            3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
            4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
              キャンセルご連絡日キャンセル料
              開催8日前以前(開催当日を含まず)無料
              開催7日前~前々日(開催当日を含まず)参加料の30%
              開催前日および当日参加料の全額
            5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

            ※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
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