申込受付中 セミナーID：100246 JMA100246
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必須の知識とスキルを身につけマーケティング手法を実践的に使いこなす
□ 知識・理解・応用
マーケティングとは変化に対応したり、変化を自ら創造していく活動ですが、そのためにデータを分析したり、課題を明らかにしたり、アイデアを出したりする仕事の仕方には、近道がある訳ではありません。基本に忠実に従い、丹念に丁寧に正しいプロセスを実践していかなければなりません。
本コースでは、マーケティングの実務に取り組むうえで、知らなければならないこと、理解しておかなければならないこと、応用できなければならないことを習得していただきます。
□ 実務的内容
本コースは、理論的な内容や経営的な視点は最小限にして、日常的に直面する実務に焦点化して編成しています。どのような世界においても、それを知らないと仕事にならないという実務上の「基本」があります。
マーケティングの実務的「基本」は広範囲に渡りますが、それぞれの領域からポイントを抽出し、分かりやすく解説します。
開催概要
| 対象 | ・新入社員でマーケティング関連部署に配属された方々 ・他部門から新たにマーケティング関連部門に配属された方々や、配属予定の方々 ・ビジネス知識として、マーケティングの基礎を知っておきたい方々 ・自身の業務の中でマーケティング知識が必要な方々 |
|---|---|
| おすすめの方 | ・会議で使われているマーケティング用語、考え方がわからない ・一般的なマーケティング知識、スキルが不足しており、マーケティング手法の実践的な使い方を身につけたい ・新製品開発を進める上でのマーケティング手法を獲得したい ・マーケティングなどの理論を踏まえた営業活動ができていない ・顧客の課題分析が不十分で、提案の訴求力が低い |
| ねらい | ・顧客志向、市場志向というマーケティング・マインドを理解する。 ・オーソドックスな「売るまで」のマーケティングの基本手法と、「売った後」のマーケティングの基本手法の両面を学習する。 ・戦略的マーケティングのための代表的な分析整理の手法を習得する。 受講後の到達目標 ・必須の知識とスキルを身につけ、自社の業務にマーケティング手法を活かせるようになる。 ・基本的なマーケティング用語の意味がわかるようになる。 ・初歩的な分析整理の手法を使えるようになる。 ・より専門的なマーケティング学習の動機づけになる。 |
| 開催地域・形式 | |
| パンフレット |
マーケティング入門コース.pdf
詳細
プログラム
| 項目 | 内容 | |
|---|---|---|
| 1日目 10:00～ 17:00 | 【1】マーケティングの思考フレーム | ①生産志向と市場（顧客）志向 ②STP、生活空間分析、ドメインなど ③ビジネスマーケティング
市場分析や企画の際に用いる「セグメント→ターゲット→ポジショニング」のような基本的な思考法を学びます。 |
【2】インサイト | ①グループ・インタビュー ②行動観察、個人インタビュー ③見つける（インサイト）
ニーズを読み取るための行動観察やインタビューの基本を事例的に学習します。 | |
【3】コンセプト・メーキング | ①アイデアのつくり方 ②コンセプトのつくり方 ③デザイン思考 ④ストーリー思考
スターバックス＝第3の場所のような、代表的なコンセプト発想を学習します。 | |
【4】価値を発想する | ①価値増幅 ②価値転換 ③価値組み替え ④パフォーマンス・インパクト分析
顧客価値の発想法です。段階的な増幅、焦点を変える転換、構成を変える組み替えの3つが代表的です。 | |
| 2日目 10:00～ 17:00 | 【5】プロモーション | ①購買までのステップ（AIDMA、AMTUL） ②広告・販促企画 ③セールス、PRAM ④SFAにおけるリード ⑤売り込みからソリューションへ
マスメディア、店舗、Web経由、セールスそれぞれの特徴を学習します。 |
【6】戦略思考のフレームワーク | ①SWOT分析 ②VRIOフレームワーク ③比較型思考 ④独自型思考
戦略思考は難しいですが、これを単純化して、比較型と独自型の二つの見方を学びます。 | |
【7】ケーススタディ
|
ケースを用いて、主にインサイト、コンセプト、プロモーションについて検討します。 そしてマーケティングプランをくみたてていただきます。 |
※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
あらかじめご了承ください。
講師等（敬称略）
岡本 正耿
JMA専任講師
(株)マーケティングプロモーションセンター 代表取締役
参加者の声
・マーケティングについての知識が殆どない中で参加したが、事例が分かりやすく、重要な部分の説明に時間をかけてもらえて良かった
・「マーケティングの思考」の部分が、今後の業務の考え方に役立つ内容だった
・コンセプトの重要性をドメイン分析を通して実感できた
・「観察」がまだ少ないと感じた。「観察」を増やしてお客様も気づいていないニーズを発見し、商品設計部門へフィードバックしようと思った
・マーケティングを考えて仕事をする一歩につながりました
・グループディスカッションでの他社の方の意見交換が新鮮で、刺激になった
・「マーケティングの思考」の部分が、今後の業務の考え方に役立つ内容だった
・コンセプトの重要性をドメイン分析を通して実感できた
・「観察」がまだ少ないと感じた。「観察」を増やしてお客様も気づいていないニーズを発見し、商品設計部門へフィードバックしようと思った
・マーケティングを考えて仕事をする一歩につながりました
・グループディスカッションでの他社の方の意見交換が新鮮で、刺激になった
定員
20名（開催催行最小人数に満たない場合は中止する場合がございます）
関連リンク
会場
-
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-
日本能率協会・研修室（東京）
〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271
交通アクセス
東京メトロ日比谷線 神谷町駅 3出口 より徒歩7分
都営三田線 御成門駅 A1出口より徒歩5分
都営大江戸線 大門駅 A4・A5・A6出口 より徒歩12分
JR山手線 浜松町駅 より徒歩15分
※開催会場は変更する場合があります。
その場合は別途ご案内いたします。
開催日程・お申し込み
参加者区分をお選びいただき、下記項目からお申し込みされる日程にチェックを入れてください。（複数チェック可）
- ・参加料にはテキスト（資料）費が含まれております。
- ・昼食の提供はございません。（各自でご用意ください）
- ・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。
- 参加者区分
※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込（個人参加）」にした場合は適用されません。
適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。
「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込（個人参加）」にした場合は適用されません。
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※ お申し込みされる日程を選択してください。
| 開催期間 | 開催地域・形式 | 会場・詳細 | 参加料（税込） | 申込 |
|---|---|---|---|---|
|
2024
|
東京 |
日本能率協会 研修室
121,000円（税込）
|
121,000円 |
その他
お申し込み方法
海外からの参加お申し込みについて
海外からの参加お申し込みは、お問い合わせフォームよりご連絡ください。
キャンセルについて
参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。
- 1. キャンセルの場合は、お問い合わせフォームまたは、FAX（03-3434-5505）からご連絡ください。
折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。 - 2.
お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、お振り込み期限までにお支払いください。 - 3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
- 4. キャンセル料はお振り込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
| キャンセル ご連絡日 |
キャンセル料 | 日程変更手数料 |
|---|---|---|
| 開催15日前 〜開催8日前 （開催当日を含まず） |
参加料の |
無料 |
| 開催7日前 ～前々日 （開催当日を含まず） |
参加料の |
|
| 開催前日 および当日 |
参加料の |
|
- ※キャンセル料は、会場参加・オンライン参加共通です。
- ※日程変更手数料は、会場参加・オンライン参加共通で、年度内一回限りとさせていただきます。
- 5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。
お問い合わせ
- プログラム内容について
お問い合わせ先：
マーケティング分野セミナー担当 03-3434-3453 - 残席確認やお申し込みについて
お問い合わせ先：
JMAマネジメントスクール 03-3434-6271
※ 残席わずか／満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申し込みいただけます。
下記のお問い合わせフォームより
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