はじめてのマーケティング実務基礎セミナー

各種ガイド、パンフレットと一部内容が異なる場合があります。お申し込みの際は必ず本ページをご確認ください。

基礎知識と実務に役立つスキルを2日間で学ぶ
～「STP立案」から「４P戦略」まで実務に必須のフレームワークを演習で身につける～

本セミナーでは、はじめてマーケティング関連部署に配属された方や、技術・生産・研究開発などの方々にマーケティングの基本を「体系的」に解説すると共に「マーケティングの3C：Customer（顧客）・Competitor（競合）・Company（自社）」や「マーケティングの4P：製品・価格・流通・プロモーション」などの具体的な事例や演習を交え、基礎知識と共に実務でも役立つスキルを習得していただきます。

講師は各社のマーケティングをリアルタイムで支援している現役のコンサルタント陣が豊富な経験から事例を解説し、実習を通じて受講者にご理解いただく、より実践的な内容となっております。

開催概要

対象	・はじめてマーケティング関連部署に配属された方々・他部門から新たにマーケティング関連部門に配属予定の方々・ビジネス知識として、マーケティングの基礎を知っておきたい方々・転職先がマーケティング関連企業や部門の方々・マーケティングスキルの基礎を再確認したい方々・自社商品・サービスの強み・弱み・差別化点を客観的に知りたい営業担当者の方々・自社商品・サービスの市場戦略を見直したい管理職の方々・他部署との連携を強化したい開発や生産部門の方々
おすすめの方	このようなお悩み・課題をお持ちの方におすすめです・マーケティングの基礎知識がないままマーケティング関連業務に従事していて、基礎から勉強し直したいと考えている・商品・サービスを考えるとき、市場や顧客の情報・動きを客観的に意識できていない・商品企画を進めるためのプロセスを全く知らない・効果的なマーケティング戦略を立案・実行したい
ねらい	本セミナーでは、マーケティング・営業・新事業開発・新商品開発・開発生産部門の方々等、マーケティングの知識が必要になる方々に、マーケティングの基礎をしっかりと身につけてもらうことを目的としています。マーケティング活動を通じて、顧客のニーズを的確に捉え、それに応じた商品やサービスを効果的に提供するための知識とスキルを得るための2日間コースです。さらに、マーケット分析や競合分析の手法を習得し、実践的な演習を通じて明日から使えるマーケティング力を養います。
特長	・体系的カリキュラム: マーケティングの基礎から応用までを網羅したカリキュラムで、理解を深められます。・実践的演習: 講義だけでなく、マーケティング実践演習を通じて、実際に手を動かして学ぶことで理解を深めます。・参加型アプローチ: グループワークやディスカッションを通じて、他の参加者と意見交換しながら学べます。
開催地域・形式	東京
パンフレット	はじめてのマーケティング実務基礎セミナー.pdf

詳細

プログラム

	項目	内容
1日目 10:00～ 17:00	マーケティングとは・基本方針づくり
	1 マーケティングとは	・マーケティングとは何か・マーケティングのゴール・マーケティングの役割と範囲・マーケティングの進化と現在の姿・マーケティングの流れ
	2 自社・競合を分析する	・マーケティングの３Ｃ・自社を分析する　「強み」を活かし、「弱み」をつかれないために（経営資源・技術力・販売力の観点から）・競合の分析をする・自社の差別化を図るために自社・競合分析シート
	3 顧客を分析する	・お客様のニーズ（欲求）とは・【BtoC】お客様を分析する３つの視点・【BtoB】5種類のお客様を分析する３つの視点・お客様の話を『本当に理解する』ためにミニ演習消費者、顧客を深く理解するための「聴く」スキル
	4 マーケティングの基本方針づくり	・マーケティングプランとは・マーケティングの基本方針とは　STPの流れに沿って、「誰に対してどんな価値を提供するのか」「どうやって目標を達成するのか」というマーケティング活動の基本的な考え方を決めるには・S : セグメンテーション（市場の細分化）・T :ターゲティング（標的顧客・市場を決める）・P：ポジショニング（商品の位置づけ）
	5 マーケティング・リサーチ	・マーケットリサーチ（市場調査）の種類　「マーケティングプラン」の段階に合わせて必要になる、マーケティング調査の種類・マーケティング・リサーチの実施プロセス・調査方法の種類・選択・定性調査の種類マーケティング実践演習１調査結果の分析、ディスカッションを通じてSTPを立案する (1)市場セグメントMAP作り (2)振り返りによる新たな視点・気づき
2日目 10:00～ 17:00	4P戦略の策定
	6 マーケティングの4Pとは	・マーケティング・ミックスを構成する４Ｐとは
	7 商品・サービス戦略	・商品・サービスの範囲　顧客がお金を出して買う対象を理解する・新商品・新サービス企画開発プロセス・新商品・新サービスの基本方向・新商品・新サービス開発のために　・テーマ収集法　・アイデア発想法　・企画の手法　・仮想カタログ
	8 価格戦略	・新商品・新サービスの価格はどのように決めるか・顧客が求める価格・売りたい価格・競争上必要な価格・利益の出る仕組みの構築　・代表的な８つのビジネスモデル　・ＢtoＢ企業のビジネスモデル
	9 流通・販売戦略	・流通チャネルとは　・流通チャネルの機能　・流通チャネルの種類
	10 広告・プロモーション戦略	・プロモーションとは　・プロモーションのメディア・種類を理解するマーケティング実践演習２ (1)4P戦略の構想 (2)振り返りによる新たな視点・気づき (3)発表、講評

※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
あらかじめご了承ください。

講師等（敬称略）

高橋澄子（たかはしすみこ）

(株)MOMO　代表取締役

広告会社でマス広告・セールスプロモーションの企画・制作に従事。体系的なマーケティング活動の必要性に目覚め、1990年経営コンサルタントに転身。主に消費者向けの新商品・新事業開発、マーケティング、顧客サービスの向上を支援し、商品企画者・マーケッタ－の養成研修多数。2007年起業後は消費者心理研究も。

【著書：共著】
「はじめての新事業開発マニュアル」海文堂
「ヒット商品開発のためのー見えないニーズのつかみ方」技術情報協会
「高齢者・アクティブシニアの本音・ニーズの発掘と製品開発の進め方」技術情報協会

池田裕一（いけだひろかず）

(株)日本能率協会コンサルティング　シニア・コンサルタント

情報機器販売会社を経て、1990年㈱日本能率協会コンサルティングに入社。以降企業を対象とした事業戦略、マーケティング、商品企画、販路開拓などのコンサルティング、研修、講演にあたる。

【著書】
「新製品・新事業の育て方」同友館
「限界を突き破る戦略的事業連携」日刊工業新聞社
「中国市場開発AtoZ」日経BPコンサルティング
「新規事業・新用途開発技法とテンプレート」日本能率協会総合研究所

参加者の声

・幅広く、マーケティングとは何かを学ぶことができます。配属直後の方にお勧めです
・普段何気なく行っているSTPを頭の中で整理できました。本当に“はじめての”マーケティングの方に良い内容です
・新入社員に対して指導する際に、本研修の内容を話そうと思いました。ロジカルシンキングの力をつけるためには良い研修だと思います
・カタログ作成時のセグメント分析は自社で実践したい。実践演習を通して、知識を整理できるだけでなく、参加者ともコミュニケーションを取れた
・マーケティングの基礎をわかりやすく教えてもらえます。自社、競合他社の分析を通じて、自社の強みを生かせるような商品を企画していきます

定員

20名
※開催催行最小人数に満たない場合は中止する場合がございます。
※参加定員の関係でご参加いただけない場合は折り返しご連絡いたします。
※会期・会場によって、定員が異なる場合がございます。

会場

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日本能率協会・研修室（東京）

〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271

交通アクセス

東京メトロ日比谷線　神谷町駅 3出口より徒歩7分
都営三田線　御成門駅　A1出口より徒歩5分
都営大江戸線　大門駅　A4・A5・A6出口より徒歩12分
JR山手線　浜松町駅　より徒歩15分

※開催会場は変更する場合があります。
　その場合は別途ご案内いたします。

開催日程・お申し込み

参加者区分をお選びいただき、下記項目からお申し込みされる日程にチェックを入れてください。（複数チェック可）

・参加料にはテキスト（資料）費が含まれております。
・昼食の提供はございません。（各自でご用意ください）
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。

参加者区分: 日本能率協会法人会員会員外

※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込（個人参加）」にした場合は適用されません。
適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

※ お申し込みされる日程を選択してください。

開催期間	開催地域・形式	会場・詳細	参加料（税込）	申込
2025 05/21(水)〜 05/22(木)	東京	日本能率協会研修室 121,000円（税込）	121,000円	満席
2025 07/10(木)〜 07/11(金)	東京	日本能率協会研修室 121,000円（税込）	121,000円	受付中 07/09(水) 15:00 まで
2025 09/10(水)〜 09/11(木)	東京	日本能率協会研修室 121,000円（税込）	121,000円	受付中 09/09(火) 15:00 まで
2025 11/13(木)〜 11/14(金)	東京	日本能率協会研修室 121,000円（税込）	121,000円	受付中 11/12(水) 15:00 まで
2026 01/20(火)〜 01/21(水)	東京	日本能率協会研修室 121,000円（税込）	121,000円	受付中 2026/01/19(月) 15:00 まで
2026 03/05(木)〜 03/06(金)	東京	日本能率協会研修室 121,000円（税込）	121,000円	受付中 2026/03/04(水) 15:00 まで

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海外からの参加お申し込みについて

海外からの参加お申し込みは、お問い合わせフォームよりご連絡ください。

キャンセルについて

参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

1. キャンセルの場合は、お問い合わせフォームまたは、FAX（03-3434-5505）からご連絡ください。
折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
2. お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、お振り込み期限までにお支払いください。
3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
4. キャンセル料はお振り込みの有無にかかわらず下記のとおりです。

キャンセルご連絡日	キャンセル料	日程変更手数料
開催15日前〜開催8日前（開催当日を含まず）	参加料の 10%	無料
開催7日前～前々日（開催当日を含まず）	参加料の 30%	合宿：11,000円（税込）通い/オンライン：5,500円（税込）
開催前日および当日	参加料の全額	合宿：宿泊費全額通い/オンライン：7,700円（税込）

※キャンセル料は、会場参加・オンライン参加共通です。
※日程変更手数料は、会場参加・オンライン参加共通で、年度内一回限りとさせていただきます。

5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

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お問い合わせ

プログラム内容について
お問い合わせ先：
マーケティング分野セミナー担当 03-3434-3453
残席確認やお申し込みについて
お問い合わせ先：
JMAマネジメントスクール 03-3434-6271

※ 残席わずか／満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申し込みいただけます。

下記のお問い合わせフォームより
お問い合わせください。

お問い合わせフォーム

キャンセルご連絡日	キャンセル料	日程変更手数料
開催15日前〜開催8日前（開催当日を含まず）	参加料の 10%	無料
開催7日前～前々日（開催当日を含まず）	参加料の 30%	合宿：11,000円（税込）通い/オンライン：5,500円（税込）
開催前日および当日	参加料の全額	合宿：宿泊費全額通い/オンライン：7,700円（税込）

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