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大会・シンポジウム一覧

これから開催する大会・シンポジウムの一覧です。

    申込受付中 セミナーID：100247 JMA100247

    • 東京
    • マーケティング

    はじめてのマーケティング実務基礎セミナー

    各種ガイド、パンフレットと一部内容が異なる場合があります。お申し込みの際は必ず本ページをご確認ください。

    基礎知識と実務に役立つスキルを2日間で学ぶ
    ～「STP立案」から「４P戦略」まで実務に必須のフレームワークを演習で身につける～


    本セミナーでは、はじめてマーケティング関連部署に配属された方や、技術・生産・研究開発などの方々にマーケティングの基本を「体系的」に解説すると共に「マーケティングの3C：Customer（顧客）・Competitor（競合）・Company（自社）」や「マーケティングの4P：製品・価格・流通・プロモーション」などの具体的な事例や演習を交え、基礎知識と共に実務でも役立つスキルを習得していただきます。

    講師は各社のマーケティングをリアルタイムで支援している現役のコンサルタント陣が豊富な経験から事例を解説し、実習を通じて受講者にご理解いただく、より実践的な内容となっております。

    開催概要

    対象 ・はじめてマーケティング関連部署に配属された方々
    ・他部門から新たにマーケティング関連部門に配属予定の方々
    ・ビジネス知識として、マーケティングの基礎を知っておきたい方々
    ・転職先がマーケティング関連企業や部門の方々
    おすすめの方 ・マーケティング知識、基礎がないままマーケティング関連業務に従事していて、体系的知識習得の必要性を感じている
    ・市場動向の把握、顧客ニーズを意識した商品を考えられていない
    ・企画アイデアが中々浮かばず苦労をしている
    ・せっかく発見した課題を社内で報告したが、論理的に説明することができなかった
    ・商品企画を進めるためのプロセスを全く知らない
    ねらい 本セミナーでは、マーケティング関連部署に配属されて日の浅い方、営業・商品企画・研究開発・技術・生産部門などマーケティング発想が求められる立場でありながら、マーケティング実務とは離れている方々に、マーケティング基礎知識を「体系的」に解説すると共に具体的な事例や演習を交えて学び、基礎知識と共に実務でも役立つスキルを習得していただきます。
    開催地域・形式
    東京
    パンフレット

    詳細

    プログラム

    項目 内容
    1日目
    10:00～
    17:00

    マーケティングとは・基本方針づくり

    1 マーケティングとは

    ・お客様のニーズを明らかにし、ニーズに適合した商品やサービスを効果的に提供するために必要なすべての活動

    ・マーケティングのゴール：顧客の欲しいものを提供し、それを顧客に選んでいただき、売上・利益を上げる

    ・マーケティングの役割と範囲

    ・現在のマーケティングは、マーケティング2.0　顧客中心の考え方をベースとして、　マーケティング3.0、4.0の考え方を入れている。

    ・デジタルマーケティングの根底にあるマーケティングアプローチの知識、スキルの習得が重要。

    ・マーケティングの流れ

    2 自社・競合を分析する

    ・自社の状況を「強み」と「弱み」に分けて、「強み」を活かし、「弱み」をつかれないために自社を分析するには

    ・自社の経営資源を分析するには

    ・「バリューチェーン」と「顧客から評価されている製品・サービスの機能」を起点に、強みの経営資源を棚卸しする。

    ・商品群ごとに、どのような技術が使われているかを明らかにし、強み技術を抽出するには

    ・事業部門や商品群ごとに自社が持っている販売資源を把握し、販売ポテンシャルを確認するには

    ・自社とライバルのレベルを相対的に評価・分析する。

    3 顧客を分析する

    ・どんな時にニーズ（欲求）が生まれるのか

    ・【BtoC】お客様を分析する３つの視点

    ・【BtoB】お客様を分析する３つの視点

    ・【BtoB】5種類のお客様を理解する

    ・お客様の話を『本当に理解する』ためには…

    ・質問のスキル、傾聴のスキル

    • ミニ演習

    消費者、顧客を深く理解するための「聴く」スキル

    4 マーケティングの基本方針づくり

    ・STPの流れに沿って、「誰に対してどんな価値を提供するのか」「どうやって目標を達成するのか」というマーケティング活動の基本的な考え方を決めるには

    ・市場を調査して細分化する（S：セグメンテーション）

    ・標的とするお客様・市場を絞り込む（T：ターゲティング）

    ・お客様の心の中にイメージを位置づける（P：ポジショニング）

    ・P：ポジショニング（商品の位置づけ）のロジック

    5 マーケティング・リサーチ

    ・費用対効果の高い情報収集を行うには？

    ・調査方法の種類

    ・調査方法の選択

    ・定性、定量調査の種類

    • マーケティング実践演習１

    調査結果の分析、ディスカッションを通じてSTPを立案する

    (1)市場セグメントMAP作り

    (2)振り返りによる新たな視点・気づき
    2日目
    10:00～
    17:00

    4P戦略の策定

    6 マーケティングの4Pとは

    ・マーケティングの柱となる４つの要素。これらの要素を上手く組み合わせることで最大の成果を上げる。

    7 商品・サービス戦略

    ・新商品・サービス企画開発のプロセスを理解する

    ・新商品・サービス企画開発で使える手法を知る

    ・パッケージの役割と基本要素を知る

    ・提供価値とは

    8 価格戦略

    ・新商品・新サービスの価格はどのように決めるか

    ・顧客・競合から見た価格決定メカニズム

    ・利益が出る仕組みを構築する

    9 流通・販売戦略

    ・チャネル（販売ルート）の役割とは何か

    ・人、店舗、通信チャネルの特徴を知る

    ・多くの顧客へ広く提供したいときチャネルは長く、多くなる

    ・流通チャネルの種類

    10 広告・プロモーション戦略

    ・コミュニケーション活動の目的とプロセスを理解する

    ・広告・人的販売・PR・販売促進の違いを知る

    ・マスメディア、ネットメディア、人を介したコミュニケーションの特徴と効果的な組み合わせ方

    ・オウンドメディア

    ・アーンドメディア

    ・ペイドメディア

    • マーケティング実践演習２

    (1)4P戦略の構想

    (2)振り返りによる新たな視点・気づき

    (3)発表、講評

    ※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。
    あらかじめご了承ください。

    講師等（敬称略）

    高橋 澄子（たかはし すみこ）

    (株)MOMO　代表取締役

    広告会社でマス広告・セールスプロモーションの企画・制作に従事。体系的なマーケティング活動の必要性に目覚め、1990年経営コンサルタントに転身。主に消費者向けの新商品・新事業開発、マーケティング、顧客サービスの向上を支援し、商品企画者・マーケッタ－の養成研修多数。2007年起業後は消費者心理研究も。

    【著書：共著】
    「はじめての新事業開発マニュアル」海文堂
    「ヒット商品開発のためのー見えないニーズのつかみ方」技術情報協会
    「高齢者・アクティブシニアの本音・ニーズの発掘と製品開発の進め方」技術情報協会

    池田 裕一（いけだ ひろかず）

    (株)日本能率協会コンサルティング　シニア・コンサルタント

    情報機器販売会社を経て、1990年㈱日本能率協会コンサルティングに入社。以降企業を対象とした事業戦略、マーケティング、商品企画、販路開拓などのコンサルティング、研修、講演にあたる。

    【著書】
    「新製品・新事業の育て方」同友館
    「限界を突き破る戦略的事業連携」日刊工業新聞社
    「中国市場開発AtoZ」日経BPコンサルティング
    「新規事業・新用途開発技法とテンプレート」日本能率協会総合研究所

    参加者の声

    ・幅広く、マーケティングとは何かを学ぶことができます。配属直後の方にお勧めです
    ・普段何気なく行っているSTPを頭の中で整理できました。本当に“はじめての”マーケティングの方に良い内容です
    ・新入社員に対して指導する際に、本研修の内容を話そうと思いました。ロジカルシンキングの力をつけるためには良い研修だと思います
    ・カタログ作成時のセグメント分析は自社で実践したい。実践演習を通して、知識を整理できるだけでなく、参加者ともコミュニケーションを取れた
    ・マーケティングの基礎をわかりやすく教えてもらえます。自社、競合他社の分析を通じて、自社の強みを生かせるような商品を企画していきます

    定員

    20名
    ※開催催行最小人数に満たない場合は中止する場合がございます。
    ※参加定員の関係でご参加いただけない場合は折り返しご連絡いたします。
    ※会期・会場によって、定員が異なる場合がございます。

    関連リンク

    体系図・用語集はこちら

    会場

    • 東京 詳しく見る 閉じる

      日本能率協会・研修室（東京）


      〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22
      TEL: 03-3434-6271


      交通アクセス


      東京メトロ日比谷線　神谷町駅 3出口 より徒歩7分
      都営三田線　御成門駅　A1出口より徒歩5分
      都営大江戸線　大門駅　A4・A5・A6出口 より徒歩12分
      JR山手線　浜松町駅　より徒歩15分

      ※開催会場は変更する場合があります。
      　その場合は別途ご案内いたします。

    開催日程・お申し込み

    参加者区分をお選びいただき、下記項目からお申し込みされる日程にチェックを入れてください。（複数チェック可）

    ・参加料にはテキスト（資料）費が含まれております。
    ・昼食の提供はございません。（各自でご用意ください）
    ・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。
    参加者区分
    ※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
    「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込（個人参加）」にした場合は適用されません。
    適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

    ※ お申し込みされる日程を選択してください。

    開催期間 開催地域・形式 会場・詳細 参加料（税込） 申込

    2025
    01/21(火)〜 01/22(水)

    		東京
    日本能率協会 研修室
    121,000円（税込）
    		121,000円

    2025
    03/06(木)〜 03/07(金)

    		東京
    日本能率協会 研修室
    121,000円（税込）
    		121,000円

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    参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
    代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

    • 1. キャンセルの場合は、お問い合わせフォームまたは、FAX（03-3434-5505）からご連絡ください。
      折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
    • 2. お送りした参加証・請求書は破棄をお願いします。
      キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、お振り込み期限までにお支払いください。
    • 3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
    • 4. キャンセル料はお振り込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
    キャンセル
    ご連絡日    		 キャンセル料 日程変更手数料
    開催15日前
    〜開催8日前
    （開催当日を含まず）

    参加料の
    10%

    無料
    開催7日前
    ～前々日
    （開催当日を含まず）

    参加料の
    30%

    • 合宿：11,000円（税込）

    • 通い/オンライン：5,500円（税込）
    開催前日
    および当日

    参加料の
    全額

    • 合宿：宿泊費全額

    • 通い/オンライン：7,700円（税込）
    • ※キャンセル料は、会場参加・オンライン参加共通です。
    • ※日程変更手数料は、会場参加・オンライン参加共通で、年度内一回限りとさせていただきます。
    • 5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

    申込規定を確認する

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    • プログラム内容について
      お問い合わせ先：  
      マーケティング分野セミナー担当  03-3434-3453
    • 残席確認やお申し込みについて
      お問い合わせ先：  
      JMAマネジメントスクール  03-3434-6271

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