はじめてのマーケティング実務基礎セミナー

開催概要


マーケターが把握すべき業務範囲は年々広がっており、新卒の方はもちろん、今まで別部署にいた方がマーケティング業務に携わることになった時、実務をどのように回していけばいいのかわからない、というお悩みの声は増えつつあります。一方、優秀な先輩マーケターもその業務の多さから、後輩育成に手を回す時間が無いという声もよく聞きます。

本セミナーはそのようなマーケティング業務にはじめて携わる方々の道標となるセミナーです。

①マーケティングに関する普遍的な知識の習得
②マーケティングに関する実践的なスキルの習得
③積極的に他部門に働きかけること

がこのセミナーで習得できます。


ご興味のある方は、以下から詳細をご確認ください。
皆様のご参加を心よりお待ちしております。

ねらい


本セミナーでは、マーケティング基礎知識を「体系的」に理解するとともに、「マーケティングの3C(Customer(顧客)、Competitor(競合)、Company(自社)」や「マーケティングの4P:製品・価格・流通・プロモーション」など、マーケティングのオーソドックスなフレームワークの使い方や考え方を事例や演習から学び、自社に戻って、明日から実務に活用できることを目指しています。

講師は、各社のマーケティングをリアルタイムで支援している現役のコンサルタント陣が豊富な経験から事例を解説し、実習を通じて、受講者にご理解いただく、より実践的な内容となっております。

対象


・はじめてマーケティング関連部署に配属された方々
・他部門から新たにマーケティング関連部門に配属予定の方々
・ビジネス知識として、マーケティングの基礎を知っておきたい方々
・転職先がマーケティング関連企業や部門の方々

プログラム


第1日目 マーケティングとは・基本方針づくり (10:00~17:00)


1 マーケティングとは
 (1)マーケティングの役割と範囲を知る
 (2)マーケティングの進化と現在の姿

2 外部環境を分析する
 (1)変化に適応することの重要性
 (2)顧客・市場分析、競合分析の進め方
 (3)その他の分析にはどのようなものがあるか(流通分析、サプライチェーンの分析etc.)
 ■Point マーケティングの環境分析の3要素「3C」のなかで顧客分析、競合分析の視点を学ぶ

3 自社を分析する
 (1)自社の経営資源を分析する
 (2)自社の技術力・販売力を分析する
 ■Point 「3C」の要素の1つである自社分析について分析の切り口と手法を学ぶ
 ※ミニ演習:消費者、顧客の潜在ニーズを理解するための「聴く」スキル

4 マーケティングの基本方針づくり(STPの策定)
 (1)市場を調査して細分化する(S:セグメンテーション)
 (2)標的とするお客様・市場を絞り込む(T:ターゲティング)
 (3)お客様の心の中にイメージを位置づける(P:ポジショニング)
 (4)目標の設定
 ■Point マーケティングプランの柱となる考え方を学ぶ

5 マーケティング・リサーチ
 (1)市場調査の目的と種類を理解する
 (2)アンケート調査の進め方と注意したいポイント
 (3)インタビュー調査の特性と注意したいポイント
 ■Point お客様と市場を調査する代表的な方法を学ぶ

【マーケティング実践演習1】 調査結果の分析、ディスカッションを通じてSTPを立案する
 (1)市場セグメントMAP作り
 (2)ターゲティングとポジショニングMAP作り
 (3)発表、講評
  ・代表者演習結果発表
  ・まとめ 質疑

第2日目 4P戦略の策定 (10:00~17:00)


6 マーケティングの4Pとは
 (1)「4Pとは何か」を理解する
 (2)マーケティング戦略を構成する基本要素とミックス
 ■Point マーケティング戦略の基本を知る

7 商品・サービス戦略
 (1)新商品・サービス企画開発のプロセスを理解する
 (2)新商品・サービス企画開発で使える手法を知る
 (3)パッケージの役割と基本要素を知る
 ■Point 新商品・サービス開発のプロセスと要点を学ぶ
 ※ミニ演習:仮想カタログの作成

8 価格戦略
 (1)新商品・サービスの価格はどのように決めるか
 (2)顧客・競合・流通から見た価格決定メカニズム
 (3)利益が出る仕組みを構築する
 ■Point 価格設定の仕組みと考え方を学ぶ

9 流通・販売戦略
 (1)チャネル(販売ルート)の役割とは何か
 (2)人・店舗・通信チャネルの特徴を知る
 (3)お客様の特性に合わせた効果的なチャネルの選び方
 ■Point お客様に商品を届ける流れのつくり方を学ぶ

10 広告・プロモーション戦略
 (1)コミュニケーション活動の目的とプロセスを理解する
 (2)広告・人的販売・PR・販売促進の違いを知る
 (3)マスメディア、ネットメディア、人を介したコミュニケーションの特徴と効果的な組み合わせ方
 ■Point お客様の心を動かすコミュニケーション活動の考え方を学ぶ

【マーケティング実践演習2】 マーケティング4P戦略をテンプレートに沿って作成する
 (1)4P戦略の構想
  ・個別戦略  ・マーケティングミックス
 (2)戦略シート作り
  ・戦略シートの構成
  ・戦略シート作成のポイント
 (3)発表、講評
  ・代表者演習結果発表  ・まとめ 質疑

ご案内


講師


高橋 澄子(たかはし すみこ)
(株)MOMO 代表取締役
元 (株)日本能率協会コンサルティング 経営戦略事業部 チーフ・コンサルタント

池田 裕一(いけだ ひろかず)
(株)日本能率協会コンサルティング 経営戦略事業部 チーフ・コンサルタント


会場について


開催会場は変更する場合があります。その場合は別途ご案内いたします。

料金について


・参加料にはテキスト、昼食費が含まれております。
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。

定員


36名
※10名に満たない場合は延期する場合があります。
※参加定員の関係でご参加いただけない場合は折り返しご連絡いたします。

プログラムについて


※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。

会場(東京)


日本能率協会・研修室(東京)


〒105-8522
東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271

交通アクセス


[地下鉄]
日比谷線 神谷町駅 3番出口より 徒歩7分
都営三田線 「御成門駅」 A1出口より 徒歩5分
都営浅草線・大江戸線 「大門駅」 A6出口より 徒歩12分

[JR線]
浜松町駅 北口出口より 徒歩15分

お申込み

参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)


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  • 「日本能率協会法人会員参加料」は、お支払方法を「個人で振込」にした場合は適用されません。
    適用を希望される場合は必ず「会社から振込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

参加される方のお名前を入力してください。必須

下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。(複数チェック可)

開催期間会場タイトル参加料(税抜き)
2018/06/19 火

2018/06/20 水
東京
(日本能率協会 研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
参加料

受付中

104,000

2018/09/12 水

2018/09/13 木
東京
(日本能率協会 研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
参加料

受付中

104,000

2018/12/11 火

2018/12/12 水
東京
(日本能率協会 研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
参加料

受付中

104,000

2019/03/12 火

2019/03/13 水
東京
(日本能率協会 研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
参加料

受付中

104,000

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開催期間会場タイトル参加料(税抜き)
2016/03/15 火

2016/03/16 水
東京
(日本能率協会・研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
日本能率協会法人会員参加料
受付終了
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
会員外参加料
受付終了
2016/06/13 月

2016/06/14 火
東京
(日本能率協会・研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
日本能率協会法人会員参加料
受付終了
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
会員外参加料
受付終了
2016/09/05 月

2016/09/06 火
東京
(日本能率協会・研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
日本能率協会法人会員参加料
受付終了
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
会員外参加料
受付終了
2016/12/05 月

2016/12/06 火
東京
(日本能率協会・研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
参加料
受付終了
2017/03/14 火

2017/03/15 水
東京
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はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
参加料
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2017/06/19 月

2017/06/20 火
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2017/09/26 火

2017/09/27 水
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2017/12/04 月

2017/12/05 火
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(日本能率協会・研修室)
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2018/03/14 水

2018/03/15 木
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(日本能率協会・研修室)
はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
参加料
受付終了

 

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海外からの参加お申込みについて

海外からの参加お申込みは、お問い合わせページよりご連絡ください。

キャンセルについて

参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

  1. キャンセルの場合は、FAX(03-3434-5505)または、お問い合わせページからご連絡ください。
    折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
  2. お送りした参加証・請求書は必ずJMAマネジメントスクールへご返送ください。
    キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
    お振込期限までにお支払いください。
  3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
  4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
    キャンセルご連絡日キャンセル料
    開催8日前以前(開催当日を含まず)無料
    開催7日前~前々日(開催当日を含まず)参加料の30%
    開催前日および当日参加料の全額
  5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

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