商品開発の成功率を飛躍的に向上させ長期シェアNo.1の商品に育てるノウハウを学ぶ梅澤伸嘉氏による

成功商品開発ベーシックセミナー

※このセミナーについては受付を終了しておりますが、ご参考までに内容を表示しております。

長期シェアNo.1商品(成功商品)を開発したいと考えている方々の道標となるセミナーです。

①商品開発の成功率を向上させるには?
②商品の長寿命化を達成させるには?

という疑問がこのセミナーで解消できます。

セミナー概要

“成功商品”という言葉に興味を持つあなたは、きっとこのような課題をお持ちなのではないでしょうか。

○商品を生み出すための考え方を学んだことが無く、何を軸に取り組めばいいのか、まず何をすればいいのかが
わかっていない
○ロングセラー商品が生まれていないため、自社に成功体験が蓄積していない。ロングセラー商品の売り上げが
落ちているが、それをカバーすることのできる新商品が出てこない
○売れる新商品開発の見当がつかない。商品開発の提案もマンネリ化してしまっている
○現場ニーズや顧客ニーズをくみ取った技術開発/普及展開のプロセスが構築されていないことに加え、収益性の
追求をプラスするにはどうすればよいのか悩んでいる
○商品開発において、組織力を感じない。企画担当者に任せきりの風土があるため、孤軍奮闘していることが多い
○マーケティングに関する知識が不足しており、様々なデータを読み取った顧客ニーズの発見ができていない
○既存のマーケットが成熟しつつある中で、新規のチャネル開発や商品開発が進んでいない
○他社に真似されない技術を盛り込んだ商品はどうすればできるのか悩んでいる



顧客嗜好の多様化、市場変化の加速度的な進行が起こる現在のビジネス環境において、
成功商品(長期シェアNo.1商品)を開発することは大変難しいことです。

しかし、貴社が長期的/継続的な繁栄を目指すのであれば、成功商品の開発は必須です。
成功商品の開発を疎かにしてしまうことは、このような危険性をはらんでいます。


○長期的に顧客から支持される商品がないということは、顧客評価の低下、ブランド力低下につながる
○継続的に安定した収益を確保することが難しくなり、自社の経営戦略及びマーケティング戦略がぶれてしまう。
その結果、現場も混乱してしまう
○開発企画する商品の数が膨大になり、社内リソース不足に陥り、本当に必要な業務にリソースを割くことができず、
長期的な競争力衰退につながる



一般社団法人日本能率協会では、成功商品を企画開発することのできるマーケターの育成を目的として、
「成功商品開発ベーシックセミナー」を20年にわたり開催してきました。

そのセミナーの中で、特に重視していることは、次の2点です。


①商品開発の成功率の向上
商品開発の成功率は20分の1~50分の1と極めて低率で、寿命は1年未満が圧倒的に多いことがわかっています。
すなわち、消費者が購入する商品の数より気の遠くなるほどの数の商品が開発され、そのほとんどが失敗に終わり、
廃棄の山を作っているのです。この成功率を向上させることが、成功商品を意識して作ることには不可欠です。

②商品の長寿命化の達成
長寿命化のためには、『消費者は2度評価する』ことを意識することがとても大切です。
1度目は買う前に「欲しいか否か」、2度目は買った後に「良かったか否か」という評価を必ず行います。
この2つの評価で高評価を勝ち取った商品だけがロングセラー商品として市場に残り続けることができるのです。



本セミナーでは、実際に成功商品を開発した経験のある梅澤講師にご登壇いただき、講師の50年近くに及ぶ自らの
商品開発と分析を通じて生み出した理論とノウハウを披露し、上記2つを“意識して”実行することのできるマーケターを
育成します。


実際にセミナーを受講した、金融業の方はこのようにおっしゃっていました。

「最も参考になったのは、「凡人でも思考のプロセスをたどることができれば成功商品開発はできる」という趣旨の発言を講師がされていたことですね。
講師の方はヒット商品を実際に生み出しておられるので、説得力がありますし、その成功体験をセミナーで追体験できたのは貴重な経験でした。


自社に戻ってからは、成功商品開発の発想法を活用しています。

金融商品というのは形がほぼ決まってしまっているので、新しい商品を生み出すのに苦労するのですが、顧客ニーズの
観点から足りていないところを穴埋めしていくように発想していく手法は実務でも活用できます。

講師の方も実際に成功商品を生み出している方ですので、アイディア出しの部分は具体的でとても参考になっています。」


本セミナーを受講された方は、成功商品の開発をめざし、まずできることから第一歩を踏み出し始めています。

ご興味のある方は、下記詳細をご確認のうえ、お申込みへお進みください。
ここまでお読みいただいたあなたのご参加を、心よりお待ちしております。

    プログラム


    1日目 10:00~17:00


    1 戦わずロングセラーをコンスタントに生む仕組み
     (1)成功率はなぜ低いか
     (2)競い合いのメリット・デメリット
     (3)戦わずロングセラーにする「MIP」経営

    2「MIP経営」― 非戦マーケティング
     (1)MIPとは何か
     (2)聖域化戦略
     (3)MIP開発
     (4)MIP化
     (5)自己増殖的に市場拡大 ―カテゴリー代表度向上

    3 売れる商品とは何か ― 梅澤基本4理論
     (1)C/Pバランス理論
     (2)未充足ニーズ理論
     (3)MIP理論
     (4)消費者ニーズ理論

    2日目 10:00~17:00


    4 システマティックGDI(キーニーズ洞察法)
     (1)システマティックGDI
     (2)内製化のすすめ

    5 【実習】【カベ】をブレークスルーする発想法
     (1)AHAゲーム
     (2)メラキ直りの発想
     (3)強制結合
     (4)5つの話し合いのルール

    6 【実習】MIPコンセプト開発 <キーニーズ法簡便法>
     (1)行動-問題-ニーズ表
     (2)CAS分析で◎-◎化
     (3)要するにアイデア出し
     (4)IBUによるアイデアの具体化
     (5)MIPコンセプト完成(Bシート)

    開催概要

    対象


    ・メーカー、サービス業の商品企画部門・マーケティング部門・営業企画部門などのスタッフの方々
    ・ブランドマネジャー、プロダクトマネジャーの方々
    ・本テーマにご関心のある方々


    事前テキスト


    梅澤 伸嘉著『戦わずロングセラーにする「強い売りモノ」の創り方』をお読みいただき、より理解を深めていただきます。
    ご参加申込された方にお送りいたします。

      ご案内

      講師


      梅澤 伸嘉(うめざわ のぶよし)
      経営学博士
      商品企画エンジン(株) 代表取締役会長
      一般社団法人 日本市場創造研究会 代表理事
      MIP経営塾 塾長

      会場について


      開催会場は変更する場合があります。その場合は別途ご案内いたします。

      料金について


      ・参加料にはテキスト、昼食費が含まれております。
      ・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。

      定員


      36名(10名に満たない場合は延期する場合があります)

      プログラムについて


      ※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。

        会場(東京)


        日本能率協会・研修室(東京)


        〒105-8522
        東京都港区芝公園3-1-22
        TEL: 03-3434-6271

        交通アクセス


        [地下鉄]
        日比谷線 神谷町駅 3番出口より 徒歩7分
        都営三田線 「御成門駅」 A1出口より 徒歩5分
        都営浅草線・大江戸線 「大門駅」 A6出口より 徒歩12分

        [JR線]
        浜松町駅 北口出口より 徒歩15分

          お申込み

          参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

          「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。
          適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

          参加される方のお名前を入力してください。必須

          下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。(複数チェック可)

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          開催期間会場タイトル参加料(税抜き)
          2018/05/10 木

          2018/05/11 金
          東京
          (日本能率協会 研修室)
          成功商品開発ベーシックセミナー
          参加料
          受付終了

           

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          海外からの参加お申込みについて

          海外からの参加お申込みは、お問い合わせページよりご連絡ください。

          キャンセルについて

          参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。
          代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

          1. キャンセルの場合は、FAX(03-3434-5505)または、お問い合わせページからご連絡ください。
            折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
          2. お送りした参加証・請求書は必ずJMAマネジメントスクールへご返送ください。
            キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
            お振込期限までにお支払いください。
          3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
          4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
            キャンセルご連絡日キャンセル料
            開催8日前以前(開催当日を含まず)無料
            開催7日前~前々日(開催当日を含まず)参加料の30%
            開催前日および当日参加料の全額
          5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

          ※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
          ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

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