JMAマネジメントスクール > マーケティング > 成功商品開発ベーシックセミナー

セミナーID:100265

梅澤式商品開発メソッドによる

成功商品開発ベーシックセミナー

対象:マーケティング

エリア東京

期間2日間

商品開発の成功率を飛躍的に向上させ
長期シェアNo.1の商品に育てるノウハウを学ぶ

開催概要

特長


「成功商品」とは「長期間 No.1 商品」であり『新市場創造型商品』によって
もたらされるということが明らかになりました。
「新商品」は誰でも作れます。しかし「成功商品」をつくる方法は多くはありません。
永年にわたって洗練されてきた「成功商品開発」の理論とノウハウを余すことなく学びます。


対象


・メーカー、サービス業の商品企画部門・マーケティング部門・営業企画部門などのスタッフの方々
・ブランドマネジャー、プロダクトマネジャーの方々
・本テーマにご関心のある方々


受講者が抱える課題


次のような実務上の課題をお持ちの方が本コースを受講しています。
・競合メーカーの売れ筋商品の類似品開発を上司から指示されることがあるが、ロングセラー商品にはなり得ない、と悩んでしまう
・商品開発のためのネタをコンセプトに昇華させる方法が構築されていない。また、定性調査による着眼点を、どう商品開発につなげていけば良いか分からない
・開発が技術シーズからのプロセスが中心であり、ニーズが後づけになってしまっている
・毎年、相当な額の投資をするが新しいカテゴリーを開拓できない
・仕組みは理解しているが、どうやって何から進めるのが効率的なのか、クリアになっていない


ご参加のおすすめ


「商品開発」ではなく「成功商品開発」を効率よくしなければなりません。
成功商品とは、新しい市場を創造した新カテゴリー商品とも言いかえられ、長期間シェアNo.1を保つことができます。成功商品開発における最も重要なキーワードは

・成功率の向上 と
・長寿命化(ロングセラー化) の2つです。


これらはいずれも企業に利益をもたらすと同時に達成が困難なものです。
商品開発の成功率の実態は極めて短命で、寿命は1年未満が圧倒的に多い。
気の遠くなるほどの数の商品が開発され、ほとんどは失敗に終わり、廃棄の山を作っているのが実情です。
開発者の努力を実らせるためには、明快な「商品コンセプト」と「商品パフォーマンス」が必要なのです。
「成功商品開発」に必要なのは、実際の商品開発の現場で研かれた理論と手法です。
実務者の実務者による実務者のための開発ノウハウをぜひ体験ください。


受講者の声


• 商品開発の理論だけでなく、開発者としての心、変革への意志も教えていただいた気がします
• ロングセラー化に向けた新商品開発に大変役立つ内容でした
• アイデア発想力を鍛えることができます。日頃、机上で頭を悩ませる時間が長い方にお勧めです
• 本や講義で理論は分かったつもりでも、活用するところまでは難しい。その点、グループワーク等で一度やってみて習得するということができて理解が深まった
• 様々な分野の方々と一緒に刺激を受けつつ、ディスカッションをくり返して1つの答えを出せたという充実感があった。今後、この方法を使って商品開発していきたいと思う
• 事前に自職場の課題、解決したい内容を準備してセミナーに臨むとよりよく学べると思います
• ニーズは行動に表れるということが、新しい考え方、気付きでした


プログラム

項目 内容
1日目
10:00~17:00

1 オリエンテーション

(1) 全体概要

(2) 話し合いの5つのルール

(3) AHAゲーム

2 戦わずにロングセラーを生む仕組み

(1) 成功率はなぜ低いのか

(2) 競い合いのメリット・デメリット

3 「MIP」による成功商品開発 ― 非戦マーケティング

(1) MIPとは何か

(2) MIP開発

(3) MIP化

(4) カテゴリーの重要性と代表度

4 成功商品が生まれる環境

(1) ドメイン設定の重要性

(2) 保有資産活用

5 成功商品に必要なのは 「洞察力」と「独創力」

(1) GDIによるニーズの発掘(キーニーズ洞察法)

(2) 分析と上位化の重要性

(3) 非常識反転発想法(メラキ直り)(キーニーズ独創法)

(4) 強制結合

2日目
10:00~17:00

7 MIPコンセプト開発 <キーニーズ法>

  • 実習

(1) 行動-問題-ニーズ表

(2) CAS分析で未充足ニーズ化

(3) 要するにアイデア出し

(4) IBUによるアイデアの具体化

(5) MIPコンセプト完成

8 発表

(1) MIPコンセプト発表

(2) コンセプト評価

※昼食は23:30~13:30の予定です。
※内容は変更される場合があります。また進行の都合によりプログラムの時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。

セミナーの教材(一部)


ご案内

講師


清水 孝洋
商品企画考房 代表
一般社団法人日本市場創造研究会 理事

1989年大手文具事務用品メーカーに入社。
広告宣伝、販売促進、デザイン部門、営業部門、調査部門、中期計画策定事務局を経て、2005年よりマーケティング部門責任者、営業企画部門責任者、海外企画部門責任者を歴任。メーカー勤務でありながら小売バイヤーを経験したり、デザインディレクターとしてグッドデザイン賞を受賞するなど幅広い業務を担当。
長年にわたりヒット商品に関わる、調査、コンセプトづくり、パフォーマンスづくりを実践。
そのかたわら、梅澤伸嘉氏に師事し、独創法の研究やキーニーズ法コンセプターとして、社内外の教育研修、産学連携による学生の技能向上、各種講演会などを通じて梅澤式商品開発メソッドを知らしめる活動に従事。
2011年からは市場創造研究会理事として各種分科会リーダーとして活動。


会場について


開催会場は変更する場合があります。その場合は別途ご案内いたします。


料金について


・参加料にはテキスト、昼食費が含まれております。
・本事業終了時の消費税率を適用させていただきます。


定員


36名(10名に満たない場合は延期する場合があります)


プログラムについて


※内容は、変更される場合があります。また、進行の都合により時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。

会場(東京)

日本能率協会・研修室(東京)


〒105-8522
東京都港区芝公園3-1-22
TEL: 03-3434-6271

交通アクセス


[地下鉄]
日比谷線 神谷町駅 3番出口より 徒歩7分
都営三田線 「御成門駅」 A1出口より 徒歩5分
都営浅草線・大江戸線 「大門駅」 A6出口より 徒歩12分

[JR線]
浜松町駅 北口出口より 徒歩15分

お申込み

参加者区分(割引参加料を適用します。当てはまる条件をお選びください。)

参加者区分

  • ※日本能率協会法人会員企業一覧を確認する
  • ※「日本能率協会法人会員参加料」は、申込区分を「個人申込(個人参加)」にした場合は適用されません。適用を希望される場合は必ず「法人申込」をお選びいただき、会社情報をご登録ください。

※団体名を入力してください。

団体名: 

参加日程

下記項目からお申込みされる日程の参加料欄にチェックを入れてください。
(複数チェック可)

開催期間会場タイトル参加料(税抜き)

開催期間

2019/05/13 月

2019/05/14 火

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

成功商品開発ベーシックセミナー

参加料

受付中

104,000

開催期間

2019/10/08 火

2019/10/09 水

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

成功商品開発ベーシックセミナー

参加料

受付中

104,000

開催期間

2020/02/06 木

2020/02/07 金

会場

東京
(会場未定)

成功商品開発ベーシックセミナー

参加料

受付中

104,000

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開催期間会場タイトル参加料(税抜き)

開催期間

2018/05/10 木

2018/05/11 金

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

成功商品開発ベーシックセミナー

参加料

受付終了

開催期間

2019/02/21 木

2019/02/22 金

会場

東京
(日本能率協会 研修室)

成功商品開発ベーシックセミナー

参加料

受付終了

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代理の方もご都合がつかない場合は、下記の通り、所定の手続きをお取りいただきます。

  1. キャンセルの場合は、FAX(03-3434-5505)または、お問い合わせページからご連絡ください。
    折り返し所定の手続きについてご連絡いたします。
  2. お送りした参加証・請求書は必ずJMAマネジメントスクールへご返送ください。
    キャンセル料が発生する場合は別途、請求書をお送りいたしますので、
    お振込期限までにお支払いください。
  3. すでにお振り込み済みの場合は、差額をご返金いたします。返金口座をご連絡ください。
  4. キャンセル料はお振込みの有無にかかわらず下記のとおりです。
    キャンセルご連絡日 キャンセル料
    開催8日前以前(開催当日を含まず) 無料
    開催7日前~前々日(開催当日を含まず) 参加料の30%
    開催前日および当日 参加料の全額
  5. 無断でご欠席された場合も参加料の100%を申し受けます。

※一部セミナーにおいて上記キャンセル規定と異なる場合がございますので、
ご確認のうえお手続きをお取りいただきますようお願い申しあげます。

プログラム内容についてのお問い合わせ先

一般社団法人日本能率協会 マーケティング分野 セミナー担当  お問合せフォームはこちら  TEL : 03-3434-1410

残席確認やお申込みについてのお問い合わせ先

※ 残席わずか/満席の表示がないもの、開催が1週間以上先のものについてはご確認いただかなくともそのままお申込みいただけます。
JMAマネジメントスクールお問合せフォームはこちら  TEL : 03-3434-6271

セミナーID:100265

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